Dalam hal minuman beralkohol, Baby Boomers (warga Australia berusia 55+) adalah segmen yang tidak boleh diabaikan. Dibandingkan dengan keseluruhan populasi Australia yang berusia 18+, segmen demografis yang penting ini tentu saja menikmati minuman, dengan lebih dari dua pertiga mengatakan bahwa mereka telah mengonsumsi minuman beralkohol dalam sebulan terakhir, dibandingkan dengan lebih dari separuh generasi Milenial (berusia 18-34 tahun) dan 64% Gen X (berusia 35-54 tahun).
Secara umum, generasi Baby Boomers juga memiliki lebih banyak pendapatan yang dapat dibelanjakan dibandingkan dengan lima tahun yang lalu - mereka memiliki pendapatan pribadi dan rumah tangga yang lebih tinggi, dan menghabiskan lebih banyak uang untuk kegiatan hiburan dan rekreasi.
Minuman favorit generasi baby boomer adalah segelas anggur, dan bir menjadi favorit kedua. Mereka juga lebih mungkin untuk minum scotch atau wiski dalam sebulan terakhir.
Satu dari empat generasi Boomers selalu mencari 'harga yang terjangkau' dalam hal membeli wine. Namun, hal ini tidak berarti mengorbankan kualitas, karena generasi Boomers 35% lebih cenderung mengeluarkan uang lebih banyak untuk wine dan minuman beralkohol berkualitas. Mereka juga lebih cenderung membeli wine yang 'alami' (alami dalam bahan, proses pembuatannya, dan tanpa bahan pengawet atau aditif) dengan hampir setengah (44%) dari generasi baby boomer mengatakan bahwa mereka telah mendapatkan beberapa manfaat kesehatan dari minum wine.
Untuk menjangkau generasi Boomers Australia, peritel dan merek harus mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam katalog, karena generasi Boomers 30% lebih mungkin membaca katalog terkait minuman beralkohol dalam sebulan terakhir. Generasi Boomer juga cenderung menjadi pemirsa berat TV free-to-air, radio komersial, dan surat kabar, sehingga kombinasi yang efektif antara iklan massal dan lokal di saluran media ini merupakan petunjuk yang baik untuk menjangkau kelompok pecinta wine ini.
Sumber: Nielsen Consumer & Media View, Basis data nasional, Oktober 2016 - September 2017, Basis: 18+
