Lewati ke konten
Wawasan > Media

Bedakan melalui adopsi teknologi di tengah pasar periklanan yang menantang di Hong Kong pada tahun 2020

4 menit membaca | Maret 2020

Pengeluaran tetap berhati-hati di Hong Kong di tengah berbagai ketidakpastian mengenai iklim ekonomi dan sosial. Pembagian antara belanja iklan online dan offline diperkirakan akan bergeser dari 50/50 tahun lalu menjadi 60/40 tahun ini, sementara ROI pada investasi iklan, terutama online, akan terus meningkat kepentingannya.

Di tengah kekhawatiran dengan prospek pekerjaan dan keamanan finansial, konsumen Hong Kong semakin konservatif dengan pengeluaran, yang tercermin oleh indeks kepercayaan konsumen (CCI) yang rendah di 83 selama kuartal terakhir 2019, dibandingkan dengan 99 pada akhir 2018. Dengan latar belakang ini, pengiklan Hong Kong memperkirakan tahun depan yang lebih sulit pada tahun 2020.

Angka-angka tersebut, yang berasal dari Survei Proyeksi Pengeluaran Iklan terbaru yang dilakukan oleh Nielsen bekerja sama dengan Asosiasi Pengiklan Hong Kong (HK2A), menunjukkan bahwa merek akan terus menggunakan iklan untuk mempertahankan pangsa pasar di tahun mendatang. Pengiklan memprediksi sebagian besar pertumbuhan di sektor Farmasi & Kesehatan, Telekomunikasi & Teknologi dan Makanan Kemasan dan pertumbuhan paling sedikit di Luxury, Entertainment & Retail pada tahun 2020.

Antisipasi Pertumbuhan Bisnis di Tahun 2020

Setengah dari pengiklan yang merespons mengharapkan penurunan anggaran iklan pada tahun 2020. Menyusul peningkatan 1,4% pada tahun 2019, anggaran iklan diperkirakan akan berkurang 7,1% pada tahun 2020. Penurunan ini terutama dikontribusikan oleh pemotongan anggaran 11% untuk iklan offline, sementara anggaran untuk iklan online meningkat sebesar 0,8% marjinal. Perlu dicatat bahwa penurunan sebenarnya mungkin lebih dalam karena dampak sebenarnya dari wabah virus corona tidak termasuk dalam penelitian yang dilakukan dari akhir 2019 hingga awal 2020. Anggaran iklan online akan meningkat untuk sebagian besar saluran online pada tahun 2020, dipimpin oleh iklan video, jejaring sosial / jejaring sosial berbayar dan iklan bergambar, masing-masing menyumbang 11,4%, 11,3% dan 10,7% dari total pengeluaran yang dianggarkan. Dalam hal periklanan offline, TV, pemasaran cetak dan acara akan dialokasikan anggaran iklan paling banyak.

Rincian Anggaran Iklan
Pengeluaran Iklan VS Prakiraan Anggaran Iklan

Dalam keadaan seperti itu, lebih banyak investasi diharapkan dalam pengukuran efektivitas iklan sebagai akibat dari meningkatnya kebutuhan untuk mengejar pengembalian investasi (ROI) pada pengeluaran iklan. Menurut survei, sebagian besar pengiklan (44%) mengatakan perhitungan ROI adalah tantangan No. 1 bagi pemasar. Penelitian menunjukkan bahwa pengiklan lebih cenderung membelanjakan untuk penelitian untuk evaluasi efektivitas iklan online pada tahun 2020, menggemakan hasil bahwa iklan online akan dialokasikan lebih banyak anggaran iklan.

Dari pengiklan yang merespons, 83% mengharapkan penurunan ekonomi di wilayah tersebut selama tahun mendatang. Mereka secara umum memperkirakan akan memakan waktu setidaknya enam-12 bulan untuk rebound terjadi dan terasa. Ekonomi Hong Kong kemungkinan akan tetap pada pijakan yang lemah pada tahun 2020 dan akan tunduk pada ketidakpastian yang tinggi.

"Di bawah ketidakpastian ekonomi saat ini, pemasar harus selalu siap untuk mengadopsi dan mengintegrasikan teknologi baru untuk strategi pemasaran yang sukses. Kita perlu mengikuti berbagai platform media untuk mengoptimalkan berbagai peluang," kata David Yeung, Ketua Asosiasi Pengiklan Hong Kong.

Teknologi telah terbukti menjadi sistem pendukung yang paling penting untuk memastikan pengambilan keputusan yang tepat waktu dan akurat, dengan Artificial Intelligence (AI) memainkan peran yang semakin meningkat untuk implementasi. "Situasi ekonomi yang sulit dapat menjadi pembeda yang baik bagi mereka yang tahu bagaimana mengadopsi teknologi agar menonjol dari pesaing. Apakah mereka dapat mengubah potensi krisis menjadi peluang dengan alokasi anggaran iklan yang cerdas dan hati-hati, dengan bantuan teknologi canggih, sangat penting untuk kelangsungan hidup bisnis di tahun mendatang," Clare Lui, Wakil Presiden, Media, Nielsen Hong Kong, menyarankan.

Metodologi

Survei Advertising Spending Projections 2020 dilakukan dalam dua gelombang oleh Nielsen, dari 29 November 2019 hingga 14 Januari 2020 untuk survei online dan dari 5 hingga 21 Februari 2020 untuk wawancara eksekutif. Survei ini mencakup berbagai sektor komersial termasuk pengiklan dengan pengeluaran teratas dan berkonsentrasi pada rencana pengeluaran iklan dan fokus bisnis mereka pada tahun 2020. Hampir seratus kuesioner yang dikelola sendiri diterima dari pengiklan utama dan disaring untuk analisis akhir, yang memberikan referensi tepat waktu tentang tren pengeluaran iklan, pemilihan dan perencanaan media, dan lanskap media untuk tahun 2020.  Wawancara telepon juga dilakukan dengan pengiklan yang dipilih secara acak untuk umpan balik kualitatif.