Lewati ke konten
Wawasan > Media

Puncak tahun 2020: Streaming Nielsen Unwrapped

3 menit membaca | Januari 2021

2020 telah dicap dengan bermacam-macam label dan judul, tetapi dari perspektif media, itu adalah tahun yang benar-benar transisi untuk streaming video.  Dengan dampak dramatis terhadap bahan pokok tradisional seperti olahraga langsung, dan siklus berita hiper yang memicu kecemasan yang bergantian antara pembaruan COVID dan perpecahan politik, streaming video memberikan pelarian yang sangat dibutuhkan. Sementara lonjakan besar dalam penggunaan media yang memicu pemberdayaan streaming hingga hampir di mana-mana tidak terduga mengingat penguncian di seluruh negeri, akibatnya mencerminkan lanskap media yang diubah secara permanen, dengan streaming video menyumbang bagian yang lebih besar dari konsumsi media secara keseluruhan daripada tahun-tahun sebelumnya.

Tidak mengherankan, platform streaming telah menjadi sumber video bagi konsumen yang haus konten, dengan film asli yang diiklankan dengan baik seperti Ozark, The Boys , dan The Mandalorian menarik banyak sorotan. Dan sementara konsumen menikmati hampir 30.5 miliar menit Ozark selama tahun 2020, mereka melakukannya di total 28 episode. Demikian pula, konsumen menonton lebih dari 57 miliar menit The Office, yang mengakhiri penayangannya di Netflix pada bulan Desember, tetapi penayangan itu mencakup 192 episode.

Ketika melihat jenis konten yang sukses pada tahun 2020, itu adalah konten asli yang memicu fenomena budaya dan menggembalakan pelanggan baru ke platform yang sudah mapan dan baru lahir. Namun, konten yang paling banyak dilihat di platform streaming secara keseluruhan bukan hanya yang asli: Mereka adalah acara lama yang pertama kali menemukan kesuksesan di saluran yang lebih tradisional. Sementara konten asli dapat menghasilkan buzz dan menarik audiens, konten perpustakaan adalah apa yang pemirsa temukan kenyamanannya, tonton dengan santai dan sering kali kembali ke. Sederhananya, mereka diketahui jumlahnya. Mereka adalah acara yang akan dituju pemirsa, karena mereka sudah memiliki koneksi yang mapan dengan pemirsa dan memberikan tampilan yang mudah, terutama ketika perburuan konten baru untuk pesta mungkin menakutkan.

Di luar pemrograman episodik, trennya jauh berbeda, karena delapan dari 10 film teratas (dalam hal menit ditonton) yang tersedia di platform video-on-demand (SVOD) berlangganan pada tahun 2020 adalah judul anak-anak. Tidak seperti orang dewasa, anak-anak akan menonton dan menonton ulang konten favorit mereka berkali-kali (mungkin terlepas dari kemungkinan kewarasan orang tua mereka). Ini membantu mendaratkan judul-judul seperti Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 dan Onward ke dalam daftar 10 besar tahun ini, dengan masing-masing menarik pemirsa masing-masing antara 8.3 miliar dan hampir 15 miliar menit. Selain memberikan stop-gap untuk pengalaman teater tradisional selama setahun di mana banyak yang menghabiskan waktu mereka dekat dengan rumah, film anak-anak di platform streaming kemungkinan membantu banyak rumah tangga mengatasi memiliki anak di rumah ketika mereka secara tradisional akan pergi ke sekolah. 

Selain kebiasaan anak-anak, platform streaming menawarkan jalur kehidupan untuk film yang tidak dapat lagi dirilis melalui cara tradisional dan pada gilirannya membuat film lebih mudah diakses oleh audiens yang lebih besar. Setelah awalnya mengganggu ruang televisi, layanan streaming juga memungkinkan opsi baru untuk industri film.

Brian Fuhrer, SVP Strategi Produk Nielsen, melihat kembali program SVOD teratas tahun 2020.

Untuk program SVOD peringkat teratas tambahan, serta TV, iklan, dan video game, kunjungi Nielsen's Top 10, di mana kami berbagi apa yang ditonton dan dimainkan orang Amerika setiap minggu. Untuk bantuan dalam mengungkap program sesuai permintaan yang dicari audiens, pelajari rating konten SVOD kami lebih lanjut.