Pemirsa masa kini membutuhkan industri media untuk mengikutinya. Mereka menonton kapan pun mereka mau, di mana pun mereka mau, dan bagaimana pun mereka mau. Hal ini nyaman bagi mereka, namun rumit bagi Anda, penerbit, pengiklan, dan agensi.
Lanskap media yang terfragmentasi berarti semakin sulit untuk menemukan audiens Anda dan semakin penting untuk tampil beda. Dan jika hal itu belum cukup rumit, tambahkan resesi global yang membayangi, tambahkan sedikit pemotongan anggaran, kocok dengan baik, dan sajikan di atas es untuk mendapatkan alasan mengapa industri ini membutuhkan alat yang membantu mereka bertindak dengan cepat - dan percaya diri.
Masukkan Nielsen ONE, solusi lintas media kami yang menyediakan deduplikasi di keempat layar (TV linier, TV terhubung, komputer, seluler). Solusi ini memungkinkan pengiklan dan penerbit untuk merencanakan dan bertransaksi dengan satu set metrik yang dapat diandalkan, independen, dan terstandardisasi yang dapat dibandingkan di seluruh media linear dan digital. Nielsen ONE terdiri dari dua penawaran inti, Nielsen ONE Ads dan Nielsen ONE Content, dan yang pertama telah resmi hadir.
Berikut adalah lima hal yang perlu diketahui tentang Nielsen ONE Ads.
1. Didukung oleh data besar, divalidasi oleh orang-orang nyata
Nielsen ONE berjalan dengan solusi identitas eksklusif yang dibangun secara eksplisit untuk mengukur media yang dikonsumsi oleh orang-orang yang nyata dan divalidasi terhadap panel terbesar dan paling representatif di industri media.
Pendekatan kami menggabungkan skala data besar dari 35 juta rumah tangga dan hampir 75 juta perangkat, panel TV Nasional AS kami yang terdiri dari lebih dari 101.000 orang DAN integrasi dari penerbit langsung dan taman bertembok. Jadi, apa arti semua angka-angka ini bagi Anda? Bersama-sama, mereka memungkinkan Nielsen untuk mengasosiasikan penayangan dengan orang-orang nyata dan bukan hanya perangkat dan, yang paling penting, memberi Anda pemahaman yang akurat dan tepat tentang pemirsa.
2. Penonton yang dideduplikasi di semua layar
Nielsen ONE Ads memberikan metrik jangkauan dan frekuensi yang terdeduplikasi di seluruh saluran TV linear, TV terhubung (CTV), komputer, dan seluler. Hal ini memberikan Anda tampilan kampanye yang komprehensif untuk memahami jangkauan Anda dan mengelola frekuensi di seluruh platform. Dan apa yang dilakukannya? Sebagai permulaan, ini memecah intel keluar dari silo sehingga Anda dapat melihat saluran mana yang saling melengkapi dan mana yang terlalu banyak mengindeks.
Di mana pun audiens Anda memantul di internet, Nielsen ONE Ads akan dapat mengukurnya secara akurat: Persentase tepat sasaran, jangkauan rata-rata berdasarkan usia dan jenis kelamin, frekuensi rata-rata berdasarkan usia dan jenis kelamin, poin rating kotor, iklan yang dilacak berdasarkan usia dan jenis kelamin, termasuk penayangan bersama untuk TV linear dan CTV dan tingkat efisiensi demo.
3. Sekilas tentang komparabilitas
Apakah Anda penerbit, pengiklan, atau apa pun di antaranya, Anda memerlukan pandangan tingkat tinggi dan pandangan mendalam tentang audiens Anda di semua outlet tempat mereka mengonsumsi konten. Terlebih lagi, Anda memerlukan cara untuk membandingkan kinerja dengan mudah.
Nielsen ONE Ads memberikan pengukuran iklan TV per menit dan pengukuran digital Always On untuk menyelaraskan saluran TV dan digital untuk menghadirkan metrik yang benar-benar sebanding ke pasar. Ini berarti, untuk pertama kalinya, Nielsen akan memberikan metrik jangkauan dan frekuensi untuk masing-masing iklan, bukan pada tingkat menit -memungkinkan pengguna untuk membuat keputusan yang tepat dan komprehensif dengan cepat dan percaya diri. Komparabilitas membantu Anda melihat gambaran lengkap, dan dengan kejelasan yang lebih besar akan menghasilkan keputusan yang lebih cerdas dengan risiko yang lebih kecil.
4. Cakupan terluas yang tersedia
Nielsen ONE Ads menangani fragmentasi pengukuran lintas media secara langsung dengan cakupan jaringan TV, layanan streaming, penyedia TV terkoneksi, dan penerbit digital yang paling luas di industri ini - termasuk banyak integrasi taman langsung dan berdinding.
Nielsen ONE Ads memberikan pengukuran yang menangkap penayangan di lebih dari 200+ sumber penayangan TV, lebih dari 75% belanja iklan digital di perangkat yang terhubung, dan hampir 90% belanja iklan digital di komputer dan seluler.
5. Tampilan yang jelas dan terkonsolidasi
Angka, statistik, metrik - semua itu hanya berguna jika Anda memahaminya. Nielsen ONE Ads menyatukan semuanya dalam dasbor ramping yang mengubah angka menjadi wawasan, semuanya dalam sekejap.
Dasbor menunjukkan jangkauan, frekuensi, dan persentase tepat sasaran di seluruh TV linear, TV terhubung, komputer, dan seluler. Pengguna dapat melihat kinerja masing-masing platform untuk mengukur kekuatan kampanye atau saluran secara keseluruhan dan juga memahami di mana audiens berada di dalamnya. Ada juga alat pembuatan laporan yang memungkinkan pengguna untuk mengakses data mentah ketika dibutuhkan juga.
Mungkin hal yang paling penting untuk diketahui tentang Nielsen ONE Ads adalah ini: Ini baru permulaan. Nielsen akan menambahkan peningkatan dan kemampuan untuk mendukung alur kerja kampanye secara keseluruhan, termasuk KPI Pemirsa dan Hasil Lanjutan, serta pemirsa program lintas media dengan Nielsen ONE Content.
Pada akhirnya, Nielsen ONE memungkinkan pengiklan dan penerbit untuk merencanakan dan bertransaksi dengan satu set metrik di seluruh media linear dan digital. Metrik tersebut dapat diandalkan, independen, dan terstandardisasi di seluruh industri dan di semua platform yang berbeda.
Selamat datang di masa depan pengukuran lintas media. Selamat datang di Nielsen ONE.
