Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen Luncurkan Lab Inovasi untuk Memajukan Penelitian, Solusi untuk Efektivitas Periklanan

2 menit dibaca | Juli 2012

Sekolah Pascasarjana Bisnis Stanford untuk Berpartisipasi

KONTAK
Julia Monti, Nielsen – 646-654-4412
Katie Pandes, Sekolah Pascasarjana Bisnis Stanford – 650-724-9152

NEW YORK—11 Juli 2012—Nielsen, penyedia informasi dan wawasan terkemuka tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen, hari ini mengumumkan peluncuran Nielsen Innovation Lab, sebuah program yang dirancang untuk memacu ide-ide perintis dan kemajuan yang lebih baik dan lebih cepat di bidang efektivitas periklanan. Lab Inovasi akan menggabungkan aset dari seluruh Nielsen dengan sumber daya eksternal – mulai dari klien, kelompok industri, dan akademisi – untuk meningkatkan pemahaman tentang nilai aktivitas periklanan di seluruh platform media. Stanford Graduate School of Business telah menandatangani kontrak sebagai kolaborator pertama dan akan menyumbangkan kreativitas dan ketelitian akademis untuk inisiatif Lab.

"Memahami nilai sebenarnya dari iklan mewakili sesuatu yang merupakan cawan suci bagi industri, saat kami berusaha untuk memberikan metrik yang secara akurat menangkap bagaimana iklan memengaruhi persepsi dan pembelian merek jangka pendek dan jangka panjang konsumen," kata Scott McKinley, Wakil Presiden Eksekutif, Efektivitas Periklanan, Nielsen. "Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Stanford dan kolaborator lainnya melalui Nielsen Innovation Lab untuk mengembangkan penelitian dan solusi yang mengubah permainan."

"Di pasar yang terfragmentasi dan didorong oleh hasil saat ini, kebutuhan untuk menetapkan metrik ke kinerja iklan lebih penting dari sebelumnya," kata Associate Professor of Marketing Wesley Hartmann di Stanford Graduate School of Business. "Sementara pemasar memiliki banyak alat di tangan, ada lebih banyak yang harus dipelajari tentang bagaimana dan mengapa beberapa iklan bekerja. Kami berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen."

Nielsen Innovation Lab akan berfungsi sebagai hub untuk ideate dan sumber peluang pengukuran efektivitas iklan yang inovatif, kemudian mendorong eksekusi bukti konsep pada setiap inisiatif. Proyek-proyek sukses yang memenuhi kebutuhan di industri memiliki potensi untuk menjadi solusi lengkap.

Nielsen saat ini memberikan metrik efektivitas iklan melalui rangkaian Nielsen Brand Effect, baik di AS maupun di luar negeri. Solusi ini melengkapi Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang menggunakan Nielsen Online Campaign RatingsTM untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan ukuran GRP yang tidak terduplikasi dan bertahap untuk iklan TV dan Internet untuk memungkinkan pengukuran kampanye pemasaran terintegrasi.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang berpartisipasi dalam inisiatif Nielsen Innovation Lab, silakan hubungi tim di innovationlab@nielsen.com.

TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran seluler, pameran dagang, dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.