Pemimpin Global dalam Pengukuran dan Analisis Data untuk Mengintegrasikan Penyedia Independen Utama Perangkat Lunak Atribusi Multi-Touch ke dalam Rangkaian Efektivitas Pemasaran Nielsen yang Sudah Ada
New York, NY, Sept. 27, 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka telah menandatangani perjanjian definitif untuk mengakuisisi Visual IQ, penyedia independen terkemuka untuk pemodelan multi-touch attribution (MTA) iklan di platform digital yang membantu meningkatkan ROI bagi para pemasar merek. Dengan transaksi ini, Nielsen akan mengakuisisi platform perangkat lunak MTA Visual IQ yang terkemuka di industri, beserta data, teknologi, dan kekayaan intelektualnya. Akuisisi Visual IQ akan meningkatkan kemampuan Nielsen untuk secara otomatis menyerap dan memproses dataset yang besar, serta memberikan Nielsen akses ke lebih banyak data besar yang dimiliki oleh para pengiklan, penerbit, dan peritel. Kesepakatan ini diharapkan akan ditutup pada bulan Oktober 2017. Persyaratan tidak diungkapkan.
Visual IQ memungkinkan merek untuk mengukur konsumen di seluruh saluran dan perangkat untuk memberikan pengalaman yang lebih baik dan terkoordinasi dengan menghubungkan eksposur iklan dengan keterlibatan merek, konversi online, dan penjualan di dalam toko, atau metrik lainnya. Integrasi Visual IQ dengan kemampuan dan produk efektivitas pemasaran Nielsen saat ini akan memungkinkan para pemasar untuk membuat keputusan yang lebih baik tentang bagaimana mereka mengalokasikan belanja iklan dan pemasaran lintas-saluran untuk mendapatkan efek maksimum pada berbagai segmen konsumen.
"Akuisisi kami terhadap Visual IQ memperkuat kemampuan Nielsen yang kuat dalam bidang efektivitas pemasaran, menghadirkan kecepatan dan perincian dalam skala besar untuk pengukuran ROI," kata Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "Sejarah Visual IQ yang kaya akan atribusi pemasaran dan kecerdasan digital yang dikombinasikan dengan solusi efektivitas pemasaran berstandar emas dari Nielsen akan memberikan pengiklan, penerbit, dan agensi sebuah platform holistik yang menawarkan transparansi untuk mengoptimalkan dan meningkatkan laba atas investasi pemasaran."
Data dan metrik efektivitas pemasaran Nielsen adalah pemimpin industri dalam segmentasi audiens, termasuk pengukuran jangkauan, resonansi, dan reaksi, yang membantu para pemasar mengoptimalkan strategi pemasaran, penjualan, dan operasi multisaluran mereka. Akuisisi ini memperluas jejak efektivitas pemasaran Nielsen ke dalam vertikal bisnis baru dan pasar global.
MTA dan pemodelan bauran pemasaran (MMM), yang masing-masing mengukur ROI di tingkat individu dan tingkat toko, dengan cepat mendapatkan daya tarik. Dengan semakin banyaknya anggaran pemasaran yang dialokasikan ke saluran digital, para pengiklan merek terus mendorong akuntabilitas yang lebih besar dan pengukuran dampak yang lebih cepat atas dolar yang diinvestasikan. Menurut studi terbaru yang dilakukan oleh Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017," pengukuran dan atribusi lintas saluran masih menjadi prioritas utama bagi para pemasar merek.
"Misi kami di Visual IQ selalu mendorong efektivitas pemasaran dengan teknologi atribusi algoritmik yang memungkinkan pelanggan untuk melihat kinerja iklan taktis melalui lensa segmen audiens utama," kata Manu Mathew, salah satu pendiri dan CEO Visual IQ. "Tim kami sangat senang dapat bergabung dengan keluarga Nielsen karena kami mengintegrasikan kemampuan kami dengan kemampuan mereka, dan memberikan nilai lebih kepada klien dan solusi gabungan yang lebih kuat untuk industri secara keseluruhan."
Dengan akuisisi ini, klien Nielsen akan mendapatkan akses ke keahlian atribusi pemasaran Visual IQ dan platform perangkat lunak yang komprehensif untuk menganalisis profil pelanggan, yang dikombinasikan dengan kinerja pemasaran taktis di semua saluran dan perangkat. Platform Marketing Intelligence Visual IQ memberikan wawasan real-time yang dibutuhkan oleh merek dan agensi untuk mengoptimalkan kinerja pemasaran melalui kekuatan gabungan dari audiens dan atribusi.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten-video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
KONTAK:ย ย ย ย ย ย ย ย
Hubungan MediaSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329; Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246
Hubungan InvestorAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493
