Untuk Pertama Kalinya, Pengiklan Podcast Dapat Menerapkan Segmentasi Audiens untuk Menjalankan Kampanye Podcast yang Disesuaikan dengan Audiens

New York, NY - 11 Juli 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa perusahaan podcasting premium, Panoply Media, telah memilih Nielsen Data Management Platform (DMP) - aplikasi inti Nielsen Marketing Cloud - untuk mendukung sebagian dari Megaphone Targeted Marketplace, yang memperkenalkan penargetan audiens ke podcasting untuk pertama kalinya. Nielsen akan memberikan Panoply wawasan konsumen dan segmentasi audiens yang canggih, sehingga memungkinkan mitra iklannya untuk menyesuaikan pesan mereka dengan audiens podcast tertentu, sehingga meningkatkan relevansi pesan dan kinerja kampanye. Kemampuan baru ini menjadikan Panoply sebagai penggerak pertama dalam periklanan podcast yang dapat ditargetkan.

Menurut Survei Pendengar Tahunan Panoply tahun 2016, setengah dari semua pendengar melaporkan membeli produk yang diiklankan di podcast. Kerja sama Panoply dengan Nielsen menawarkan lompatan besar dalam metrik podcast. Nielsen DMP memungkinkan hal ini dengan memungkinkan Panoply untuk menghubungkan pendengar secara anonim ke semua perangkat dan rumah tangga mereka, serta menawarkan spektrum data pendengar Nielsen yang luas yang mengungkapkan minat pendengar, demografi, geografi, dan psikografi, media yang mereka konsumsi, serta perilaku online dan seluler mereka. Aplikasi ini juga menghadirkan data pendengar berbasis pembelian yang luas dari Nielsen.

"Apple akan segera memberikan gambaran yang belum pernah ada sebelumnya mengenai perilaku pendengar podcast, termasuk ketika mereka melewatkan iklan dan berhenti mendengarkan episode," kata Jason Cox, chief technology officer Panoply. "Hal ini menjadikan kerja sama kami dengan Nielsen sebagai alat yang sangat penting bagi para kreator dan pengiklan. Panoply Megaphone Targeted Marketplace sekarang akan dapat membangun profil pendengar yang terperinci dan anonim di berbagai acara. Akhirnya, para podcaster dapat mengetahui dengan jelas siapa saja yang mendengarkan."

Pengiklan sekarang dapat menyegmentasikan dan menargetkan pendengar podcast di berbagai macam acara dengan tingkat akurasi yang belum pernah ada sebelumnya. Hal ini dapat digunakan di semua aplikasi podcast, termasuk Apple Podcast dan aplikasi podcast pihak ketiga lainnya. Selain itu, data pendengar yang telah disempurnakan ini akan tersedia untuk banyak jaringan podcast non-Panoply yang menggunakan Megaphone sebagai platform hosting dan teknologi mereka.

"Kami sangat senang dapat membawa iklan podcast ke dalam era pemasaran berbasis audiens yang dipersonalisasi dengan memberikan Panoply tingkat akses data, analisis konsumen, dan kemampuan manajemen data yang hanya dapat diberikan oleh Nielsen Marketing Cloud ," kata Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Wawasan data omnichannel kami memberikan pengiklan informasi yang terperinci dan dapat ditindaklanjuti mengenai kedekatan, kepribadian, perilaku pembelian, dan preferensi media orang-orang. Mereka dapat memanfaatkan data yang besar dan cerdas ini untuk menginformasikan strategi pemasaran podcast mereka, membuat konten yang sangat dipersonalisasi, dan menjalankan kampanye yang lebih beresonansi dengan pendengar."

"Dengan audiens yang sangat terlibat, podcasting memberikan pengiklan kesempatan yang tak tertandingi untuk terhubung dan terlibat dengan pendengar dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh platform digital lainnya," ujar Brendan Monaghan, CEO Panoply. "Nielsen Marketing Cloud memberikan kami akses langsung ke data pendengar yang luar biasa luas dan mendalam. Hal ini membantu kami meningkatkan nilai pendengar kami dan memungkinkan pengiklan dan mitra podcasting kami untuk menjalankan kampanye yang ditargetkan kepada pendengar untuk pertama kalinya dalam podcasting."

Nielsen Marketing Cloud memberdayakan merek, agensi, dan perusahaan media untuk terhubung secara lebih efektif dengan pelanggan dengan menggabungkan data audiens kelas dunia, perencanaan media, aktivasi pemasaran, analisis, dan kapabilitas platform manajemen data dari Nielsen dalam sebuah platform yang terintegrasi penuh.

Nielsen berkomitmen terhadap privasi konsumen, membuat konsumen mengetahui bagaimana data mereka digunakan, dan menyediakan kemampuan untuk memilih tidak menerima iklan bertarget. Konsumen akan menerima pemberitahuan dan dapat memilih untuk tidak menerima iklan bertarget melalui tautan yang disertakan dalam deskripsi podcast yang diunduh pengguna.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten - video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG PANOPLY MEDIA

Panoply Media adalah perusahaan podcasting premium yang memproduksi acara orisinal, mengkurasi konten audio digital untuk pendengar, dan mengoperasikan Megaphone, sebuah platform teknologi terdepan di industri ini untuk para pembuat podcast dan pengiklan.

Megaphone dari Panoply adalah platform teknologi utama untuk audio kata yang diucapkan dan solusi menyeluruh untuk mempublikasikan, memonetisasi, dan mengukur podcast. Megaphone digunakan oleh semakin banyak jaringan podcast, termasuk Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed, dan WBUR, serta semua podcast Panoply. Teknologi ini telah melayani lebih dari 500 juta episode podcast dan akan melampaui satu miliar tahun ini.

Dengan programnya yang beragam mulai dari berita dan politik, budaya dan gaya hidup, hingga bisnis dan teknologi, Panoply berada di balik beberapa podcast paling sukses hingga saat ini, termasuk Revisionist History dari Malcolm Gladwell dan Happier dari Gretchen Rubin. Panoply juga merupakan jaringan pertama yang membuat podcast khusus untuk merek, termasuk The Message dan LifeAfter dari GE Podcast Theater.

Panoply diluncurkan pada tahun 2015 sebagai divisi dari The Slate Group.

KONTAK

NielsenBrett House: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com