ニールセンスポーツ、eスポーツ初のアジア版レポート「THE ESPORTS PLAYBOOK: ASIA」を発行

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ファンを理解し、投資の効果を最大化する

世界最大級のマーケティング調査会社&データ分析会社ニールセン傘下のニールセンスポーツジャパン株式会社（本社：東京都港区、代表取締役秦英之）は、このたびeスポーツに関するレポート「THE ESPORTS PLAYBOOK: ASIA」を発行しました。当レポートは、昨年発行された「THE ESPORTS PLAYBOOK: U.S., UK, GERMANY, FRANCE」* のアジア版となるもので、アジア地域を対象とした初の包括的なレポートです。調査は、中国、日本、韓国の13～40歳のeスポーツファンを対象に行われ、独自のオンライン調査で1,000人から回答を得ました。

* THE ESPORTS PLAYBOOK: U.S., UK, GERMANY, FRANCE

eスポーツの変遷を紐解きますと、韓国はeスポーツ発祥の地とも言われ、アジアの他の主要な２つの市場（中国、日本）に比べても圧倒的に発展しています。ファンの4割以上は5年以上eスポーツをフォローしており、この傾向は減速していません。日本は急成長している市場で、ファンの8割はeスポーツをフォローしてから2年以内、うち4割が昨年からフォローを始めました。対照的に、中国でのeスポーツの伸びは数年前から緩やかで、ほとんどのファンが過去2～3年以内にフォローを始めています。

出所：Nielsen “THE ESPORTS PLAYBOOK: ASIA”

ニールセンスポーツアジア統括責任者ガイ・ポートのコメント「eスポーツ発祥の地であるアジアは、業界全体としても最も重要な地域です。ゲームはアジア全域において重要なビジネス、フォロワーシップ、エンゲージメントの対象であり、人気のあるタイトルは市場ごとに異なります。例えば、韓国ですでに確立されたタイトルは、日本では比較的新しく急成長しているタイトルということもあります。ニールセンの持つスポーツ、ゲーム、スポンサーシップ分野の知識と経験に、アジアのeスポーツの特徴と課題についての調査を組み合わせることで、ファンの行動をよりよく知ることができます。ブランドの基本であるフォロワーを定義するジャンルやゲーム、チームを理解することで、地域全体で商業的な成功を勝ち取る機会を得ることは大変重要です。」

ESL社東南アジアのCEO、セバスチャン・ラドゥ氏のコメント「アジアの市場、特に、中国、日本、韓国では、共通する文化価値や行動パターンが見られます。　欧米のような個人主義的な文化とは異なり、アジア人は集団のまとまりや調和に大きな価値を置いています。そのため、パートナーの選定と商習慣の双方で、欧米とは異なる暗黙知や信用に基づいたコミュニケーション手法が必要とされ、欧米とは市場進出戦略が全く異なります。　欧米では、個人の業績を目立たせる構想を政府が後押ししています。一方、中国、日本、韓国、その他のアジア市場では、社会と集団に対する社会的関係や調和、忠誠心が道徳的な価値とされています。」

「THE ESPORTS PLAYBOOK: ASIA（日本語版）」は、ニールセンのウェブサイトより無料でダウンロードいただけます。

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