Secondo un nuovo rapporto di The Nielsen Company, gli americani hanno quasi triplicato il tempo che trascorrono sui siti di social network e blog come Facebook e MySpace rispetto a un anno fa. Nell'agosto 2009, il 17% di tutto il tempo trascorso su Internet è stato dedicato ai siti di social networking, rispetto al 6% dell'agosto 2008.
"Questa crescita suggerisce un cambiamento radicale nel modo in cui Internet viene utilizzato", ha dichiarato Jon Gibs, vicepresidente della divisione online di Nielsen che si occupa di media e agenzie. "Sebbene i contenuti video e testuali rimangano centrali nell'esperienza del Web, il desiderio dei consumatori online di connettersi, comunicare e condividere è sempre più alla base della crescita del mezzo".
Tra coloro che hanno preso nota di questa tendenza: gli inserzionisti. La spesa pubblicitaria online stimata sui principali social network e siti di blogging è aumentata del 119%, passando da circa 49 milioni di dollari nell'agosto 2008 a circa 108 milioni di dollari nell'agosto 2009, il tutto nonostante la recessione. La quota di spesa stimata su questi siti è raddoppiata, passando dal 7% della spesa pubblicitaria online nel 2008 al 15% nel 2009.
Variazione percentuale anno su anno della spesa pubblicitaria online per settore (Stati Uniti, agosto 2009)
Spesa stimata sui principali siti di social network | Crescita percentuale su base annua | |||
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Industria | Agosto-08 | Agosto-09 | Sui siti di social network* | Su tutti i siti |
Spettacolo | $1,097,700 | $10,012,800 | 812% | 40% |
Viaggi | $473,700 | $2,198,200 | 364% | -11% |
Business to Business | $683,400 | $1,941,700 | 184% | -8% |
Automotive | $1,110,200 | $3,085,800 | 178% | -26% |
Salute | $1,131,500 | $2,754,900 | 143% | 8% |
Media web | $11,231,800 | $26,855,700 | 139% | 30% |
Software | $526,400 | $1,202,500 | 128% | -29% |
Servizi finanziari | $3,233,900 | $6,415,900 | 98% | -10% |
Servizi pubblici | $6,836,500 | $13,203,100 | 93% | 13% |
Telecomunicazioni | $12,449,500 | $23,550,300 | 89% | -1% |
Beni di consumo | $1,913,400 | $3,349,200 | 75% | 8% |
Hardware ed elettronica | $654,000 | $1,022,900 | 56% | -47% |
Beni e servizi al dettaglio | $8,101,400 | $12,556,800 | 55% | -12% |
Fonte: La società Nielsen |
*Laspesa stimataper i siti di social network si basa sui dati relativi ai principali siti di comunità di membri supportati da pubblicità, classificati in base ai visitatori unici nell'agosto 2009.
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