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Facebook e Nielsen lanciano BrandLift nel Regno Unito.

2 minuti di lettura | Gennaio 2010

Facebook e The Nielsen Company hanno annunciato oggi che Nielsen BrandLift™, che utilizza la piattaforma di Facebook per misurare l'efficacia della pubblicità online dei marchi, è ora disponibile nel Regno Unito. Questo è l'ultimo componente del portafoglio di soluzioni Nielsen per l'efficacia della pubblicità e segna il primo prodotto disponibile al di fuori degli Stati Uniti, frutto dell'alleanza strategica pluriennale e globale tra Facebook e Nielsen.

"Aiutare gli operatori a misurare l'efficacia della pubblicità su Facebook è stata una nostra priorità e la collaborazione con Nielsen ci aiuta a continuare a farlo. Gli operatori del mercato hanno risposto positivamente agli studi di BrandLift negli Stati Uniti e sappiamo che anche gli operatori del mercato britannico trarranno beneficio da una migliore comprensione di come le persone reagiscono alle loro campagne online", ha dichiarato Stephen Haines, direttore commerciale di Facebook per il Regno Unito.

"La potenza e la portata della comunità di Facebook forniscono una piattaforma unica per la ricerca e questa offerta completa il portafoglio di strumenti a disposizione dei marketer nel Regno Unito con approfondimenti semplici e veloci sulla pubblicità di marca. Facebook e Nielsen si impegnano a cambiare il modo in cui le persone pensano alla pubblicità online, in particolare guardando oltre la risposta diretta all'efficacia di Internet per le campagne orientate al marchio. A tal fine, intendiamo costruire rapidamente una serie di lavori nel Regno Unito per fornire parametri di riferimento locali a integrazione di quelli già disponibili grazie agli studi condotti negli Stati Uniti", ha dichiarato Louise Ainsworth, Managing Director EMEA della divisione online di Nielsen.

Finora sono stati condotti più di 70 studi negli Stati Uniti nei settori dei beni di consumo in rapida evoluzione, della vendita al dettaglio, dei media e dell'intrattenimento, della tecnologia, delle telecomunicazioni, della finanza e dell'automobile. Questi studi hanno rivelato rapidi cambiamenti nelle metriche di "portanza" del marchio, come la consapevolezza, soprattutto per i prodotti e i marchi nuovi o meno conosciuti. Non tutte le campagne pubblicitarie hanno portato a un cambiamento nell'atteggiamento dei consumatori; tuttavia, il 97% degli studi ha registrato un aumento statisticamente significativo di almeno una metrica chiave per il brand lift, mentre l'85% degli studi ha registrato un aumento di almeno due metriche chiave.

I dati Nielsen mostrano che nel 2009 Facebook ha raggiunto il 10,2% delle visualizzazioni di annunci pubblicitari nel Regno Unito, rispetto al 6,4% del 2008. All'inizio del 2010, quasi il 60% dei britannici attivi online visitava il sito, che rappresentava poco più del 17% di tutto il tempo trascorso su Internet nel Regno Unito.

Scarica il comunicato stampa di Facebook e Nielsen UK.

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