È sempre stata opinione comune che le persone che guardano la TV non guardano la pubblicità. Girano i canali, mangiano qualcosa o ignorano in altro modo la pubblicità. In realtà, è emerso che la saggezza convenzionale è del tutto errata: la pubblicità televisiva e le promozioni dei programmi raggiungono quotidianamente l'85% degli adulti e gli spettatori vedono in genere 26 interruzioni pubblicitarie o promozionali, per un totale di 73 minuti, ogni giorno.

Lo studio Video Consumer Mapping (VCM), sponsorizzato dal Council for Research Excellence (CRE), ha inoltre rilevato che la frequenza di cambio canale e di spostamento di stanza è simile prima, durante e dopo le interruzioni pubblicitarie. Solo il 14% degli spettatori cambia canale durante l'intervallo, rispetto all'11% prima della pubblicità e al 13% subito dopo. Allo stesso modo, i modelli di cambio di stanza sono simili: il 20% degli spettatori cambia stanza durante la pubblicità, rispetto al 19% prima e al 21% dopo.

Molti spettatori televisivi fanno contemporaneamente altre cose, ma i modelli di comportamento "multi-tasking" non cambiano durante le interruzioni pubblicitarie. È stato riscontrato che il multi-tasking accompagna il 45% di tutto l'uso dei media, con la "cura di un altro" e la "preparazione dei pasti" come due attività principali. Il 55% dei telespettatori è impegnato esclusivamente con i media.

"Quando si accende la pubblicità, le persone restano davanti alla TV. Vanno in cucina solo se hanno fame e non litigano per il telecomando", ha dichiarato Laura Cowan, vicepresidente e direttore media di RJC Advertising e presidente del Comitato per il consumo e il coinvolgimento dei media del CRE. "Per anni i professionisti dei media si sono chiesti se gli spettatori prestassero effettivamente attenzione alle interruzioni pubblicitarie. Questi nuovi dati, frutto dell'inserimento di osservatori in un numero statisticamente significativo di telespettatori, rappresentano un importante sviluppo in termini di conoscenza di ciò che le persone guardano e di come lo guardano".

Lo studio VCM è stato il primo in assoluto a prevedere l'osservazione di persona e assistita da computer delle abitudini di consumo dei media di 376 adulti e ha generato dati che coprono più di tre quarti di milione di minuti, per un totale di 752 giorni osservati.

Leggete il comunicato stampa completo dello studio Video Consumer Mapping del Council for Research Excellence.