La popolarità dei social media è innegabile: tre dei marchi più popolari al mondo online sono legati ai social media (Facebook, YouTube e Wikipedia) e il mondo trascorre oltre 110 miliardi di minuti sui social network e sui siti di blog. Ciò equivale al 22% di tutto il tempo trascorso online, ovvero uno ogni quattro minuti e mezzo. Per la prima volta, i siti di social network o blog sono visitati da tre quarti dei consumatori globali che vanno online, dopo che il numero di persone che visitano questi siti è aumentato del 24% rispetto allo scorso anno. Il visitatore medio trascorre su questi siti il 66% del tempo in più rispetto a un anno fa, quasi 6 ore nell'aprile 2010 contro le 3 ore e 31 minuti dell'anno precedente.

Il Brasile non solo è in cima alla lista delle squadre favorite per la vittoria della Coppa del Mondo di quest'anno, ma è anche in cima alla classifica con la più alta percentuale (86%) di utenti Internet che visitano un social network. La popolarità dei social network in Brasile è dovuta al fenomeno Orkut, apparso per la prima volta nel 2004: nel settembre 2005, metà della popolazione brasiliana di Internet visitava Orkut. Gli utenti web australiani sono quelli che trascorrono più tempo sui siti di social networking, con una media di 7 ore e 19 minuti nel mese di aprile, seguiti da Stati Uniti e Italia con circa sei ore e mezza ciascuno.

La portata di Facebook è la più ampia in Italia, con due terzi del pubblico unico attivo nell'aprile 2010, rendendo il sito relativamente più popolare in Italia rispetto ai tre principali mercati anglofoni. Australia, Stati Uniti e Regno Unito seguono l'Italia con oltre il 60% dei consumatori online attivi che visitano il sito. I giapponesi, invece, sono i meno propensi all'utilizzo di Facebook, con una portata e un tempo di permanenza nettamente inferiori rispetto a tutti gli altri Paesi analizzati. Ameba, che offre una piattaforma di micro-blogging simile a Twitter, è il sito di social networking e blogging più popolare in Giappone, visitato dal 38% dei giapponesi online, mentre Facebook è il 40° più popolare.