Passa al contenuto
Approfondimenti > Media

Scheda informativa Spesa pubblicitaria ed efficacia negli Stati Uniti

1 minuto di lettura | Giugno 2011

In un panorama mediatico in continua evoluzione, la crescente scelta di piattaforme e contenuti mediatici da parte dei consumatori rende più difficile per gli inserzionisti raggiungere il pubblico desiderato. Con una serie di opzioni relative all'investimento in marketing, gli inserzionisti cercano di capire meglio e misurare accuratamente l'impatto della loro pubblicità sugli obiettivi di marca e di vendita. Una nuova scheda informativa Nielsen sulla pubblicità illustra le tendenze della spesa pubblicitaria e dell'efficacia, nonché le ultime informazioni sull'intrattenimento di marca.

Punti di forza:

  • La pubblicità televisiva ha superato i 18 miliardi di dollari nel primo trimestre del 2011, con una crescita di quasi il 9% rispetto allo stesso periodo del 2010.
  • In media, gli spot trasmessi durante il Super Bowl sono stati più memorabili del 58% rispetto a tutti gli spot trasmessi durante la programmazione regolare nel primo trimestre del 2011.
  • Le raccomandazioni di conoscenti personali sono state indicate come la forma di pubblicità più affidabile dai consumatori statunitensi di Internet (76%). Il 49% ha dichiarato di fidarsi delle opinioni dei consumatori pubblicate online.
  • La pubblicità mobile si sta facendo sempre più strada nelle applicazioni mobili, e gli adolescenti sono molto più ricettivi dei loro coetanei. Il 58% degli adolescenti dichiara di guardare "sempre" o "a volte" le pubblicità sui cellulari.
  • Tra le 12 reti broadcast e le principali reti via cavo in prima serata, nel 2010 ci sono stati 5.381 inserimenti di prodotti importanti, con un aumento del 22% rispetto al 2006.
  • I reality show hanno dominato le trasmissioni via etere e via cavo con il maggior numero di inserimenti nel primo trimestre del 2011, rappresentando oltre la metà di tutti gli inserimenti. Sebbene i consumatori ricordino meglio i marchi dei collocamenti nelle sitcom, i collocamenti nei reality sono i più efficaci nell'influenzare positivamente l'opinione degli spettatori sul marchio integrato.
spesa pubblicitaria

Per ulteriori grafici e tendenze, scaricare Trends in Advertising Spend and Effectiveness.