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GoDaddy.com registra un forte aumento del traffico dopo il Super Bowl

2 minuti di lettura | Marzo 2011

Gli inserzionisti coinvolti nel Super Bowl XLV, che ha visto i Green Bay Packers battere i Pittsburgh Steelers, sono stati senza dubbio soddisfatti della notizia che la partita è stata la più vista di tutti i tempi negli Stati Uniti. Ma la grande audience ha avuto un impatto sul numero di visitatori dei loro siti web? Nielsen ha analizzato il traffico web della settimana successiva alla partita e lo ha confrontato con quello della settimana precedente per una selezione di inserzionisti che hanno trasmesso uno spot televisivo durante il Super Bowl. La selezione di inserzionisti comprendeva tutti gli inserzionisti online puri (ad esempio GoDaddy.com) e tutti gli inserzionisti "tradizionali" (ad esempio Volkswagen) il cui spot è apparso tra i 10 più visti durante la trasmissione.

Tra i siti esaminati, il sito di web hosting GoDaddy.com ha registrato il maggiore incremento del traffico post-Super Bowl, con un aumento del 41% dei visitatori unici statunitensi nella settimana successiva alla partita rispetto alla settimana precedente. GoDaddy ha trasmesso due spot pubblicitari durante la partita, e lo spot del primo quarto con Joan Rivers come nuovo portavoce di GoDaddy si è classificato al nono posto tra gli spot più richiamati della trasmissione.

Volkswagen e il sito di viaggi HomeAway.com sono stati gli altri due inserzionisti della trasmissione esaminati che hanno registrato aumenti a due cifre nel traffico web durante la settimana del 7 febbraio, con un aumento del 27% dei visitatori unici negli Stati Uniti. Anche il marchio "tradizionale" Mercedes-Benz ha registrato un notevole aumento del 9%.

Anche FOX, l'emittente del Super Bowl XLV, ha visto aumentare il traffico sul suo sito dell'11%, raggiungendo 1,5 milioni di visitatori unici negli Stati Uniti nella settimana successiva alla partita rispetto alla settimana precedente.

Selezione di inserzionisti del Super Bowl con crescita del traffico

D'altra parte, se si guarda al buzz online, gli annunci di Groupon - una parodia delle sponsorizzazioni di beneficenza delle celebrità - hanno suscitato molte conversazioni, posizionando l'inserzionista esordiente della telecronaca del Super Bowl al quinto posto tra i marchi più chiacchierati tra tutti gli inserzionisti del Super Bowl. Tra gli attori puramente online, Groupon si è aggiudicato il primo posto, conquistando il 10,5% del buzz totale del marketing del Super Bowl il giorno dopo la partita, tre volte il buzz di GoDaddy, che ha registrato il maggiore aumento del traffico web. La discussione su Groupon è proseguita nei giorni successivi, quando il volume di buzz per l'inserzionista è cresciuto fino al 34% nella settimana successiva alla trasmissione.

Buzz degli inserzionisti del Super Bowl XLV

Metodologia: Questa ricerca ha riguardato tutti gli inserzionisti online puri (ad esempio GoDaddy.com) e tutti gli inserzionisti "tradizionali" (ad esempio Chevrolet) il cui spot è apparso tra i 10 più visti durante la trasmissione del Super Bowl XLV. Il lavoro ha misurato il numero di individui unici negli Stati Uniti che hanno visitato il sito web dell'inserzionista da un computer di casa o di lavoro tra il 31 gennaio e il 13 febbraio.

Il volume del buzz è rappresentato come percentuale del totale dei messaggi di marketing del Super Bowl - qualsiasi messaggio che contenga menzioni del Super Bowl XLV e termini relativi alla pubblicità (ad esempio, inserzionista, spot, sponsor, campagna, marketer) - tra il 31 gennaio e il 13 febbraio.