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Pinstripe Power: Jeter, Rivera in cima alla lista dei 10 giocatori più vendibili del baseball

2 minuti di lettura | Marzo 2011

Mentre la Major League Baseball si prepara al primo lancio della nuova stagione il 31 marzo, i due New York Yankees - Derek Jeter e Mariano Rivera - si classificano come i due giocatori più vendibili del baseball, secondo la classifica N-Score di Nielsen ed E-Poll. L'N-Score misura la notorietà del nome e dell'immagine, l'attrattiva e gli attributi della personalità come la sincerità, l'avvicinabilità, l'esperienza e l'influenza, sia a livello nazionale che locale. La Top 10 Most Marketable Players in Baseball classifica il potenziale di sponsorizzazione degli attuali giocatori della MLB, con il Texas Ranger Josh Hamilton, Evan Longoria di Tampa Bay e lo Yankee Alex Rodriquez che entrano nella lista. Joe Mauer, di Minnesota, ottavo nella classifica nazionale, ha ottenuto il massimo dei voti a livello locale.

I punteggi N per i 10 giocatori di baseball in attività più commerciabili
RANK Giocatore Squadra Nazionale

N-Score

Locale

N-Score

1 Derek Jeter New York Yankees 165 407
2 Mariano Rivera New York Yankees 56 226
3 Josh Hamilton Texas Ranger 40 232
4 Albert Pujols St. Louis Cardinals 40 471
5 Evan Longoria Tampa Bay Rays 39 131
6 Ichiro Suzuki Seattle Mariners 37 454
7 Chipper Jones Atlanta Braves 36 274
8 Joe Mauer Minnesota Twins 36 620
9 Alex Rodriguez New York Yankees 35 151
10 Roy Halladay Philadelphia Phillies 34 336
Fonte: La società Nielsen

Con gli inserzionisti che ogni anno spendono più di un miliardo di dollari per le sponsorizzazioni, la capacità di un giocatore di dare risultati in uno spot pubblicitario può essere importante quasi quanto la sua abilità in campo.

"Derek Jeter sta vivendo un momento straordinario, in cui ogni nuova sponsorizzazione aumenta il suo profilo presso i consumatori. Con un punteggio più che triplo rispetto al suo concorrente più vicino, non c'è da stupirsi che sia stato il volto di Nike, Gatorade, Fleet Bank, Ford, VISA e altri ancora", ha dichiarato Stephen Master, VP di Nielsen Sports. "Sebbene molti giocatori non abbiano una visibilità nazionale, a livello locale i loro marchi hanno una risonanza molto forte, con alcuni che hanno un punteggio N locale quasi 10 volte superiore a quello nazionale".

Nella classifica dei 10 giocatori più vendibili del baseball stilata da N-Score, gli Yankees hanno conquistato tre dei primi dieci posti a livello nazionale, con Alex Rodriguez al nono posto. In effetti, gli Yankees hanno avuto tanti rappresentanti nella lista quanto l'intera National League.

Per tutto il baseball, compresi i giocatori, i commentatori e i proprietari attuali e passati, alcuni grandi di tutti i tempi sono in testa alla classifica. Yogi Berra occupa il primo posto, con un N-Score di 257, seguito da Willie Mays (236) e Cal Ripken, Jr. (228). Una sorpresa degna di nota? Joe Torre ha battuto i suoi ex giocatori - Jeter e Rodriguez - con un punteggio di 207, diventando così la quarta personalità più vendibile del baseball.

Metodologia

Utilizzando l'esperienza di ricerca combinata di Nielsen e E-Poll Market Research, N-Score è un'analisi approfondita del potenziale di endorsement complessivo di un personaggio sportivo, che tiene conto degli attributi e delle misure demografiche che allineano i marchi con gli endorser. N-Score Local fornisce queste informazioni per gli atleti nel mercato locale della loro squadra e a livello nazionale. I giocatori sono definiti Hall of Fame (con un N-Score superiore a 200), Superstar (da 100 a 199), MVP (da 50 a 99), All Star (da 30 a 49) e Starter (meno di 30).