Si prevede che il potere d'acquisto degli afroamericani raggiungerà 1,1 trilioni di dollari entro il 2015, secondo The State of the African-American Consumer di Nielsen e della National Newspaper Publishers Association (NNPA ), una federazione di oltre 200 giornali della comunità nera negli Stati Uniti. Questo crescente potenziale economico offre alle aziende Fortune 500 l'opportunità di esaminare e comprendere meglio questo importante e fiorente segmento di mercato. Allo stesso modo, quando i consumatori sono più consapevoli del loro potere d'acquisto, possono prendere decisioni informate sulle aziende che scelgono di sostenere.

"Troppo spesso le aziende non si rendono conto delle differenze intrinseche della nostra comunità, non sono consapevoli dell'impatto sulle dimensioni del mercato e non hanno ottimizzato gli sforzi per sviluppare messaggi al di là di quelli che coincidono con il Mese della Storia Nera", ha dichiarato Cloves Campbell, presidente dell'NNPA.

I punti salienti del rapporto

• Con un potere d'acquisto di quasi 1.000 miliardi di dollari all'anno, se gli afroamericani fossero un Paese, sarebbero il 16° Paese più grande del mondo.
• Il numero di famiglie afroamericane che guadagnano 75.000 dollari o più è cresciuto di quasi il 64%, un tasso superiore di quasi il 12% rispetto alla variazione dei guadagni della popolazione complessiva tra il 2000 e il 2009. Questa continua crescita del benessere, dell'influenza sociale e del reddito familiare continuerà ad avere un impatto sul potere economico della comunità.
• Gli afroamericani fanno più acquisti di tutti gli altri gruppi, ma spendono meno per ogni viaggio. Gli afroamericani con un reddito più elevato spendono anche il 300% in più nei negozi di alimentari di fascia alta rispetto a qualsiasi altra famiglia con un reddito elevato.
• Nel luglio 2011 gli utenti Internet afroamericani attivi erano 23,9 milioni, il 76% dei quali ha visitato un sito di social network/blog.
• Il 33% degli afroamericani possiede uno smartphone.
• Gli afroamericani utilizzano più del doppio dei minuti di telefonia mobile rispetto ai bianchi (1.298 minuti al mese contro 606).
• La percentuale di afroamericani che frequentano l'università o conseguono un titolo di studio è aumentata al 44% per gli uomini e al 53% per le donne.

Per saperne di più, scaricate il rapporto gratuito: Lo stato dei consumatori afroamericani.