Secondo un recente sondaggio di Nielsen sull'Home Entertainment, le grandi offerte e i forti sconti hanno invogliato i consumatori statunitensi a fare acquisti durante il Black Friday e il weekend del Ringraziamento. Gli intervistati hanno dichiarato di essere stati attratti soprattutto dalle migliori offerte, ma hanno sottolineato che anche la selezione e la possibilità di acquistare presso i rivenditori preferiti sono stati fattori determinanti.

Su 2.000 intervistati nella settimana successiva al Black Friday, il 37% ha risposto di aver acquistato un film su DVD o Blu-ray, mentre solo il 13% ha acquistato un download digitale di un film.

Gli intervistati hanno acquistato in media quattro nuovi DVD o dischi Blu-ray durante il fine settimana festivo, e tre dei loro quattro acquisti erano nuove uscite cinematografiche del 2012.

Sebbene il Black Friday sia spesso considerato il momento migliore per fare acquisti per gli altri, l'indagine ha dimostrato che una buona parte degli intervistati ha approfittato degli sconti e delle offerte più convenienti per acquistare articoli per sé.

• Il 69% degli intervistati ha dichiarato di aver fatto acquisti per sé.
• Tra gli intervistati che hanno fatto acquisti per altri, il 20% ha dichiarato di essere alla ricerca di regali per destinatari di età inferiore ai 18 anni.

Oltre a cercare le migliori offerte, gli intervistati hanno dichiarato di cercare anche la selezione e la merce dei rivenditori preferiti quando è stato chiesto loro di classificare gli altri fattori che hanno guidato il loro comportamento di acquisto pianificato ed effettivo. Gli intervistati concordano sul fatto che il fattore principale per la scelta di un rivenditore è il calibro delle offerte, ma questo fattore ha avuto la maggiore variazione tra le percentuali di acquisti previsti ed effettivi.

L'indagine ha inoltre rilevato che:

• Più della metà degli intervistati ha fatto acquisti durante il weekend del Black Friday,
• Un quarto degli intervistati ha fatto acquisti nel Cyber Monday, e
• Solo il 6% degli intervistati non era a conoscenza delle vendite del Cyber Monday.

Poco meno di un intervistato su cinque ha partecipato agli acquisti del Black Friday tra le 20.00 del giorno del Ringraziamento e la mezzanotte per approfittare delle prime offerte. Questi acquirenti mattinieri hanno rappresentato la percentuale più alta di tutti gli acquirenti del fine settimana del Black Friday, con un margine ridotto rispetto a coloro che hanno fatto acquisti durante le fasce orarie del fine settimana.

Fonte: Nielsen Home Entertainment Tracking, novembre e dicembre 2012 (campione statunitense di età compresa tra 13 e 54 anni).

Nota: dati raccolti da due campioni indipendenti in un periodo di due settimane.