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Rapporto sull'impatto digitale globale: 2012

2 minuti di lettura | Novembre 2012
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Questo Rapporto 2012 illustra come un terzo della popolazione mondiale sia online, con un aumento del 528% negli ultimi 10 anni*. I tassi di penetrazione di Internet variano a seconda della regione geografica: Nord America (79%), Australia/Oceania (68%), Europa (61%), America Latina (40%), Medio Oriente (36%), Asia (26%) e Africa (14%), ma continuano a crescere costantemente, soprattutto nei Paesi in via di sviluppo.

I dispositivi connessi, come computer, telefoni cellulari e tablet, sono diventati uno stile di vita per molti, ma gli acquirenti sono impegnati digitalmente in misura diversa a seconda dei prodotti che acquistano. Sebbene l'attività di e-commerce per alcuni prodotti di largo consumo (CPG), in particolare per le categorie deperibili in cui conta la freschezza, possa non essere così trasformativa come per altri settori diversi dai CPG, come i libri, la musica e i viaggi, il potere d'acquisto dei generi alimentari online sta crescendo. In questo rapporto, Nielsen analizza il modo in cui gli acquirenti utilizzano i dispositivi connessi online (computer, telefoni cellulari e tablet) per aiutare o addirittura completare la spesa domestica.

L'influenza del digitale sugli acquisti di generi alimentari è in aumento

  • Le intenzioni di acquisto online per le categorie di alimenti e bevande
    sono aumentate del 44% in due anni

  • 6 intervistati su 10 a livello globale hanno utilizzato Internet per la ricerca di generi alimentari

  • Quasi la metà (49%) degli intervistati ha acquistato un prodotto online

  • A livello globale, il 46% ha utilizzato i social media per prendere decisioni di acquisto.

  • Il 37% ha acquistato più frequentemente da negozi solo online

Ma quali sono i tipi di attività online più praticati dai consumatori? Quanto tempo viene dedicato a queste attività? Quali sono le intenzioni di spesa future, quali sono i siti web preferiti e quali i metodi di pagamento preferiti? I nuovi risultati di un'indagine online di Nielsen, condotta su intervistati di 56 Paesi di tutto il mondo, offrono una panoramica delle influenze digitali sul comportamento di acquisto di generi alimentari. Questo rapporto offre considerazioni per gli addetti al marketing e principi guida per aiutare a costruire strategie online di successo.