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Nielsen Tops of 2012: Pubblicità

5 minuti di lettura | Dicembre 2012

Grazie a una forte creatività, a un aumento della spesa e a innovative integrazioni di marchi, il 2012 ha segnato un altro anno positivo per il settore pubblicitario.

L'elenco di Nielsen degli annunci e delle integrazioni di prodotto più apprezzati del 2012 include l'emozionante spot di Ancestry.com con Ellen Harrington, i posizionamenti di Subway su Community e l'esilarante campagna di grande successo di JCPenney con Ellen Degeneres. Gli annunci più apprezzati dell'anno dimostrano ulteriormente che l'umorismo adatto al pubblico, un concetto creativo che si possa far proprio e un richiamo emotivo e relazionabile sono pratiche efficaci che aiutano il pubblico a entrare in contatto con gli annunci a livello personale. Gli inserimenti di prodotti nella top 10 di quest'anno hanno integrato perfettamente i marchi specifici nella trama dei programmi televisivi, e la maggior parte degli inserimenti riguardava sponsorizzazioni di show a lungo termine, il che suggerisce che l'utilizzo di una trama per trasmettere messaggi di marca è efficace sia nella creatività tradizionale che nelle integrazioni di marca.

La spesa pubblicitaria negli Stati Uniti per i primi tre trimestri del 2012 è aumentata del 2,5% su tutti i tipi di media rispetto allo stesso periodo del 2011. I principali contributori alla spesa pubblicitaria in questo periodo sono stati l'industria automobilistica (aziende e concessionarie), i fast food, le telecomunicazioni/wireless, il settore farmaceutico, la vendita al dettaglio, il cinema e le assicurazioni auto. Tra i maggiori inserzionisti per spesa nel periodo, Procter & Gamble, AT&T e General Motors.

I 10 nuovi spot pubblicitari più apprezzati, 2012 (YTD)

Classifica Marchio Descrizione annuncio Indice di simpatia
1 Ancestry.it Ellen Harrington (:15) 319
2 Wendy's Mio padre Dave Thomas (:30) 269
3 JCPenney Nessuna ricevuta, nessun ritorno (:60) 256
4 Ocean Spray Cran-ciliegia George Washington (:15) 256
5 JCPenney Perché così tanti coupon? (:60) 250
6 KFC Nascondino (:15) 244
7 JCPenney Mi scusi, dove sono tutte le scarpe? (:30) 238
8 JCPenney Perché il 99? (:30) 238
9 M&M's Sono la signora Brown (:15) 238
10 Ford Ford Mustang che percorre la strada cambiando colore (:60) 231
Fonte: NielsenSono stati presi in considerazione solo i nuovi spot andati in onda nel 2012 YTD (dal 1° gennaio 2012 al 30 novembre 2012). I migliori spot sono stati identificati filtrando su General Recall, Brand Linkage e Likeability Linkage, quindi classificati in base alla Net Likeability. L'indice di Likeability è stato calcolato prendendo il punteggio di Likeability (% di spettatori a cui l'annuncio è piaciuto "un po'" o "molto") per ogni annuncio top e indicizzandolo rispetto al punteggio medio di tutti i nuovi annunci nello stesso periodo di tempo.

Ad esempio, con un indice di Likeability pari a 319, l'annuncio di Ancestry.com che si è classificato al primo posto ha dimostrato di essere apprezzato 3,19 volte di più rispetto alla media dei nuovi annunci.

*Sono state escluse le pubblicità del Super Bowl.

Le 10 migliori integrazioni di marchio richiamate negli spettacoli sceneggiati, 2012 YTD

Classifica Marchio Descrizione dell'integrazione di marca Programma (rete/data di messa in onda)
1 Metropolitana Il preside Pelton tiene un discorso alla cerimonia del taglio del nastro per l'apertura di un ristorante Subway nella caffetteria. Community (NBC, 3/29)
2 Metropolitana Il preside Pelton rivela a Shirley che uno spazio libero del Greendale Community College è stato venduto a Subway. Community (NBC, 3/15)
3 Porsche Alan dice a Robin e Bridget che voterebbe con loro per una Porsche rossa nuova di zecca, poi viene mostrato mentre ne guida una. Due uomini e mezzo (CBS, 1/2)
4 Chevrolet Danny e Steve vengono mostrati mentre guidano una Chevrolet argentata e sorpassano uomini della polizia su Chevrolet argentate. Hawaii Five-0 (CBS, 11/12)
5 Tootsie Roll Andre dice a Mike e Harry che nella tasca dei loro abiti ci sono dei Tootsie Rolls gratuiti; Samuel e Harry cercano di negoziare un accordo in Tootsie Rolls. Mike & Molly (CBS, 5/7)
6 Louis Vuitton Finch dice a John che Ashley ha appena caricato valigie di Louis Vuitton per un valore di 5.000 dollari. Person of Interest (CBS, 4/26)
7 M&M's David Lee offre a Veronica una ciotola di M&M's The Good Wife (CBS, 11/25)
8 Charmin Aaron dice che scambierebbe 80 milioni di dollari in banca con un rotolo di carta igienica. Revolution (NBC, 9/17)
9 Chevrolet Danny e Steve scendono da una Chevrolet parcheggiata, prima di indagare su una scena del crimine in un campo aperto. Hawaii Five-0 (CBS, 10/15)
10 Kit Kat Frankie dice a Brick di scaricare il suo sacco di caramelle di Halloween perché ha voglia di un Kit Kat. Con il piede prende un Kit Kat dalla pila di caramelle. The Middle (ABC, 10/24)
Fonte: NielsenSono state prese in considerazione solo le integrazioni di marchio andate in onda nei nuovi show 2012 YTD (dal 1° gennaio 2012 al 30 novembre 2012). Le migliori integrazioni di marca sono state identificate in base alla classifica del Brand Recall (% di spettatori che hanno ricordato l'integrazione). L'indice di richiamo del marchio è stato calcolato prendendo il punteggio di richiamo del marchio per ogni integrazione top e indicizzandolo rispetto al punteggio medio di tutte le nuove integrazioni nello stesso periodo di tempo.

Ad esempio, con un indice di richiamo del marchio pari a 204, l'integrazione di Subway al primo posto ha dimostrato di essere ricordata 2,04 volte di più rispetto alla media dei nuovi annunci.

*Le integrazioni con il marchio erano limitate a quelle trasmesse in fiction/sitcom

I 10 principali inserzionisti statunitensi del 2012 - Categorie di prodotto

Classifica Categoria di prodotto Gennaio 2012 - Settembre 2012-$$$
1 Automotive $8B
2 Ristorante - Servizio rapido $3.28B
3 Concessionaria automobilistica $2.84B
4 Servizi telefonici - Senza fili $2.75B
5 Prodotti farmaceutici $2.42B
6 Immagini in movimento $2.32B
7 Grandi magazzini $2.23B
8 Risposta diretta $1.47B
9 Ristoranti $1.32B
10 Assicurazione - Auto $1.24B
Fonte: Dati Nielsen da gennaio 2012 a settembre 2012. Categorie di prodotto principali classificate in base alla spesa pubblicitaria totale tra TV via cavo, inserti gratuiti (coupon), riviste locali, quotidiani locali, supplemento domenicale locale, riviste nazionali, quotidiani nazionali, supplemento domenicale nazionale, radio di rete, TV di rete broadcast, outdoor, TV via cavo ispanica, TV di rete ispanica, radio spot, TV spot e TV syndication broadcast.

Leggi come: L'automotive è stata la prima categoria merceologica per spesa pubblicitaria nei primi tre trimestri del 2012, con 8 miliardi di dollari di pubblicità spesi.

I 10 principali inserzionisti statunitensi del 2012 - Società madre

Classifica Società madre
1 Procter & Gamble Co
2 AT&T Inc
3 General Motors Co
4 Toyota Motor Corp
5 Ford Motor Co
6 Comcast Corp
7 Verizon Communications Inc
8 Fiat SPA
9 LOREAL SA
10 Berkshire Hathaway Inc
Fonte: Dati Nielsen da gennaio 2012 a settembre 2012. Le principali aziende madri sono classificate in base alla spesa pubblicitaria totale tra TV via cavo, inserti gratuiti (coupon), riviste locali, quotidiani locali, supplemento domenicale locale, riviste nazionali, quotidiani nazionali, supplemento domenicale nazionale, radio di rete, TV di rete broadcast, outdoor, TV via cavo ispanica, TV di rete ispanica, radio spot, TV spot e TV syndication broadcast.

Leggi come: Proctor & Gamble Co. è stata la prima società madre per spesa pubblicitaria nei primi tre trimestri del 2012, con 1,69 miliardi di dollari spesi in pubblicità.