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Rapporto sulle tendenze dei media statunitensi per fascia demografica

2 minuti di lettura | Aprile 2012

Dai Millenials ai Boomers, dai maschi alle femmine, e da una varietà di gruppi razziali/etnici, la seconda parte dello State of the Media di Nielsen: Advertising & Audiences di Nielsen presenta un'analisi approfondita dell'utilizzo per fascia demografica. Secondo Nielsen, i telespettatori bianchi utilizzano il DVR due volte di più rispetto a qualsiasi altro gruppo su base giornaliera, ma gli asiatici guardano il maggior numero di contenuti timeshifted in percentuale del tempo televisivo complessivo. Tra le destinazioni online più popolari per i contenuti televisivi (Hulu, Netflix e YouTube), gli ispanici erano più propensi a guardare i video su Netflix, mentre gli asiatici erano più propensi a guardare su Hulu e gli spettatori di colore su YouTube.

Altri risultati includono:

  • Gli adolescenti hanno utilizzato una console di gioco per otto minuti in media a sera, durante la prima serata, più del doppio rispetto alla popolazione televisiva generale.
  • Quando guardavano la TV e usavano il tablet contemporaneamente, gli utenti maschi del tablet erano più propensi a cercare informazioni relative a un programma televisivo, mentre le femmine erano più propense a cercare informazioni relative a una pubblicità televisiva.
  • Le donne trascorrono il 61,2% del loro tempo di visione in prima serata guardando i drammi.
  • Gli adulti online di età compresa tra i 25 e i 54 anni hanno il 23% di probabilità in più rispetto alla media degli utenti Internet di seguire un marchio tramite i social network e il 29% di probabilità in più di acquistare online un prodotto presentato in TV.

Tendenze dei media - Utilizzo dei dispositivi periferici

Utilizzo simultaneo di TV e tablet (4° trimestre 2011)

Attività da svolgere mentre si guarda la TV Popolazione generale* P13-17 P18-34 P35-54 P55+ Maschi Femmine
Controllo della posta elettronica durante il programma 61% 52% 58% 65% 65% 58% 64%
Controllo del punteggio sportivo 34% 34% 36% 34% 32% 44% 24%
Ho cercato coupon o offerte relative a una pubblicità che ho visto in TV. 22% 22% 29% 21% 14% 21% 24%
Cercare informazioni relative al programma televisivo che stavo guardando. 37% 37% 36% 38% 34% 39% 34%
Cercare informazioni sul prodotto per una pubblicità vista in TV. 27% 29% 28% 27% 22% 25% 28%
Hanno visitato un sito di social network durante il programma. 47% 62% 50% 47% 33% 44% 50%
Ha visitato un sito di social network durante una pausa pubblicitaria. 45% 52% 52% 44% 32% 43% 48%
Fonte: Nielsen
*Utenti di tablet di età superiore ai 13 anni

Scarica Lo stato dei media di Nielsen : Pubblicità e audience, parte 2: per fascia demografica.

Download Stato dei media: Pubblicità e audience Parte 1: Prima serata per genere.

Per prima serata si intende dal lunedì al sabato dalle 20:00 alle 23:00 e la domenica dalle 19:00 alle 23:00.