I social media e il social networking non sono più agli albori. I social media continuano a crescere rapidamente, offrendo ai consumatori globali modi nuovi e significativi per impegnarsi con le persone, gli eventi e i marchi che contano per loro. Secondo l'ultimo Social Media Report di Nielsen e NM Incite, i consumatori continuano a trascorrere più tempo sui social network che su qualsiasi altra categoria di siti: circa il 20% del tempo totale trascorso online tramite personal computer (PC) e il 30% del tempo totale online tramite cellulare. Inoltre, il tempo totale trascorso sui social media negli Stati Uniti, tra PC e dispositivi mobili, è aumentato del 37%, raggiungendo i 121 miliardi di minuti nel luglio 2012, rispetto agli 88 miliardi del luglio 2011.

La recente proliferazione dei dispositivi mobili e della connettività ha contribuito ad alimentare la continua crescita dei social media. Sebbene il computer rimanga il dispositivo predominante per l'accesso ai social media, il tempo trascorso dai consumatori sui social media attraverso le applicazioni mobili e il web mobile è aumentato del 63% nel 2012, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Facebook rimane il principale social network, ma nuovi siti di social media continuano ad emergere e a prendere piede.

Facebook rimane il social network più visitato negli Stati Uniti tramite PC (152,2 milioni di visitatori), applicazioni mobili (78,4 milioni di utenti) e web mobile (74,3 milioni di visitatori), ed è molte volte più grande del sito sociale successivo in ogni piattaforma. Il sito è anche il primo marchio web statunitense in termini di tempo trascorso, dato che circa il 17% del tempo trascorso online da un personal computer è su Facebook.

Il numero di social network tra cui i consumatori possono scegliere è esploso e innumerevoli siti stanno aggiungendo funzionalità sociali o integrazioni. Mentre Facebook e Twitter continuano a essere tra i social network più popolari, Pinterest è emerso come una delle stelle emergenti dei social media nel 2012, vantando il più grande aumento anno su anno sia del pubblico unico che del tempo trascorso rispetto a qualsiasi altro social network su PC, web mobile e applicazioni.

Per ulteriori approfondimenti sull'uso e sulle attività dei social media multipiattaforma da parte dei consumatori, consultare il rapporto completo State of the Media: The Social Media Report 2012.