Gli spot del Super Bowl sono noti per la loro capacità di suscitare interesse e spettatori, ma non tutti i creativi sono uguali. Nielsen rivela gli spot più apprezzati dagli americani negli ultimi cinque anni, e la stessa NFL è in cima alla lista. Indipendentemente dalla categoria, i richiami emotivi, l'umorismo, la violenza non mortale e gli animali rafforzano gli spot di qualità e, se ben eseguiti, hanno una forte risonanza sui consumatori.

Dei 144 marchi che hanno fatto pubblicità durante il Super Bowl negli ultimi cinque anni, solo una manciata di aziende è stata presente in tutti gli eventi. Dal 2007 al 2011, queste sette aziende si sono guadagnate una menzione d'onore per essere state le più resistenti tra gli inserzionisti del Super Bowl: Budweiser, CareerBuilder, Coca-Cola, Doritos, E*Trade, GoDaddy.com e la NFL; inoltre, cinque di esse si sono distinte per essere state tra le dieci pubblicità del Super Bowl più apprezzate degli ultimi cinque anni.

I 10 annunci del Super Bowl più apprezzati di Nielsen, 2007-2011

Sono state considerate solo le esecuzioni pubblicitarie durante le trasmissioni del Super Bowl nel periodo 2007-2011. Il Likeability Score è la percentuale di telespettatori che dichiarano di apprezzare "molto" un annuncio a cui sono stati esposti durante la normale visione della TV (tra coloro che ricordano il marchio dell'annuncio). Questi punteggi vengono poi indicizzati rispetto al punteggio medio di tutte le nuove pubblicità del periodo (Indice di Likeability). 100 equivale alla media.

Ad esempio, con un indice di Likeability pari a 179, lo spot NFL in testa alla classifica si è dimostrato più gradito del 79% rispetto alla media degli spot del Super Bowl nelle ultime quattro settimane.

Fonte: Nielsen