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La svolta digitale: Il panorama mediatico asiatico

3 minuti di lettura | Marzo 2012

In tutta l'Asia-Pacifico e nel mondo, gli sviluppi tecnologici, il crescente possesso di dispositivi abilitati all'uso di Internet e il rapido aumento delle ore trascorse online stanno determinando cambiamenti fondamentali nel modo di consumare i media.

La televisione rimane il mezzo di comunicazione perennemente preferito dai consumatori dell'Asia-Pacifico, anche se il consumo di media online sta crescendo rapidamente. L'allocazione della spesa pubblicitaria da parte dei marketer non riflette ancora questo cambiamento.

Questo rapporto mostra che i Paesi asiatici sono tra i primi a livello globale per il consumo di media, con quattro dei primi cinque Paesi per l'utilizzo della TV domestica e dei video online situati nella regione. I Paesi asiatici occupano inoltre tutti e cinque i posti in classifica per quanto riguarda l'utilizzo di video su dispositivi mobili.

I consumatori dell'Asia-Pacifico e di tutto il mondo mostrano un appetito vorace per i media, in particolare nei mercati emergenti dove il consumo di media supera quello di molti mercati sviluppati. Mentre la televisione domina ancora, il tempo trascorso online sta aumentando rapidamente e sta diventando un importante touch-point per gli inserzionisti. La maggiore motivazione all'uso degli smartphone sta aprendo nuove possibilitร  e la ricerca condotta da Nielsen mostra che il piรน alto ritorno sull'investimento (ROI) si ottiene attraverso i canali di marketing digitale nell'Asia Pacifica.

In questo dinamico ambiente mediatico, gli operatori di marketing dell'Asia-Pacifico devono muoversi rapidamente - la regione รจ in ritardo rispetto ai livelli globali di spesa digitale - tuttavia, ci sono regole importanti da ricordare quando si ottimizzano i piani media per includere il digitale. La televisione non puรฒ essere dimenticata, soprattutto per il lancio di nuovi prodotti, ma il digitale puรฒ fornire una portata incrementale. La comprensione delle sfumature regionali รจ fondamentale per mettere a punto le strategie mediatiche in base alle esigenze locali.

L'indice di consumo globale dei media di Nielsen mostra che l'Asia (escluso il Giappone) e i Paesi BRIC superano l'Europa e i mercati occidentali per quanto riguarda la visione della televisione e il consumo di video via internet o cellulari.

Il crescente possesso di dispositivi abilitati all'uso di Internet ha portato anche al consumo simultaneo di media o al "media multi-tasking". Nel Sud-Est asiatico, l'accesso a Internet mentre si guarda la televisione รจ l'attivitร  piรน comune di media multi-tasking, che si verifica almeno piรน volte alla settimana.

I giovani consumatori emergenti della classe media guideranno e guideranno il cambiamento. I mercati emergenti in Asia, come Cina, India e Indonesia, hanno assistito a cambiamenti significativi nelle abitudini di consumo dei media da parte dei consumatori, guidati dall'aumento del benessere, dalla proliferazione di dispositivi mobili abilitati a Internet e da piani dati a prezzi accessibili.

Questo gruppo emergente di consumatori รจ giovane, รจ cresciuto come una generazione digitale e la maggior parte di essi ha abbandonato le tecnologie tradizionali come i telefoni fissi e i computer desktop.

I marketer devono identificare e poi comprendere a fondo i driver e le prioritร  della generazione digitale, per entrare nella loro psiche e ottenere la loro fiducia.

Le modalitร  di accesso a Internet e il consumo di media online variano in modo significativo nella regione Asia-Pacifico. Prima di pianificare una campagna, รจ indispensabile comprendere i punti di contatto della categoria in base al mercato e ai dati demografici.

In tutta l'Asia Pacifica le abitudini di consumo dei media stanno cambiando a un ritmo che non si vedeva da molti anni. La condivisione di esperienze di marca attraverso i social media, le recensioni online dei prodotti e la possibilitร  di acquistare online stanno cambiando le carte in tavola. Allo stesso modo, l'esposizione dei consumatori a messaggi di marketing veicolati attraverso mezzi di comunicazione nuovi ed emergenti come Internet, rich media (ad esempio, video online) e smartphone si traduce in un numero maggiore di touch-point in cui i marchi possono essere coinvolti. Questi cambiamenti presentano infinite opportunitร  per gli operatori di marketing, ma la chiave sta nel rimanere un passo avanti e nell'anticipare la direzione che prenderร  il mercato. Questo obiettivo puรฒ essere raggiunto solo quando i marketer hanno una chiara comprensione di chi sia esattamente il loro pubblico di riferimento, di come consumino i media e, infine, di come le loro abitudini di consumo dei media influiscano sulle loro decisioni di acquisto.

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