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Prospettive sulle prestazioni della pubblicità online nel 2013

1 minuto di lettura | Aprile 2013

I media digitali continuano a svilupparsi come mezzo di branding, superando le loro origini di canale di interesse esclusivo per i venditori a risposta diretta. Oggi sembra che il branding nel mezzo online sia diventato maggiorenne, poiché si prevede che la spesa per la pubblicità online del marchio nel 2013 rivaleggerà con quella della pubblicità a risposta diretta. Inoltre, le proiezioni di crescita per il branding superano quelle del suo fratello basato sulle prestazioni.

In prospettiva, due dinamiche chiave fanno ben sperare in una continuazione di questa tendenza, mentre un'altra ha il potenziale di rallentarla o addirittura di invertirla. In particolare, man mano che i consumatori continuano a migrare verso il consumo di media digitali - che siano online, tablet, cellulari o TV connesse - i brand marketer (e i loro dollari pubblicitari) dovranno seguirli. Inoltre, man mano che i formati pubblicitari di questi canali si evolvono per offrire esperienze più ricche, attireranno naturalmente un maggior numero di inserzionisti di marca. Come ha dimostrato la televisione, i formati che includono vista, suono e movimento sono adatti a influenzare l'opinione dei consumatori.

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