Le opzioni mediatiche, da quelle tradizionali a quelle digitali e sociali, continuano a crescere e a evolversi a un ritmo record. I cambiamenti nel modo in cui i consumatori si rapportano ai media rendono più difficile determinare il mezzo giusto per il gruppo giusto. E il CPP in un mercato non è più l'unico o il più efficace modo per determinare il posizionamento pubblicitario. È necessario considerare il gruppo target potenziale per quantificare l'efficienza del posizionamento e la portata.