Il panorama mediatico australiano è cambiato e si sta evolvendo più rapidamente che mai. Gli australiani sono sempre più connessi e anche il modo in cui si confrontano con i marchi e acquistano i prodotti sta cambiando rapidamente. Nielsen sa che ben nove australiani online su 10 (87%) effettuano un acquisto online ogni sei mesi e un considerevole 16% effettua un acquisto online almeno una volta alla settimana.
Per quanto riguarda specificamente il settore dei liquori, il rapporto Australian Connected Consumers dello scorso anno ha rivelato che il 14% dei consumatori online ha acquistato un prodotto alcolico online nei sei mesi precedenti. Questo dato è leggermente più alto per i maschi (16%) e ancora più alto per la fascia demografica più anziana, con il 22% dei consumatori over 60 che ha dichiarato di aver acquistato liquori online negli ultimi sei mesi.
Rispetto ad altre categorie come l'abbigliamento e l'alloggio, che hanno avuto un grande impatto sul movimento degli acquisti online, l'acquisto di liquori online è ancora relativamente basso in Australia. Tuttavia, con il recente lancio dell'offerta online di Aldi e le numerose campagne online in corso, i rivenditori stanno rapidamente adottando e abbracciando questo canale emergente. Allo stesso modo, i marchi devono tenere d'occhio le opportunità che questo nuovo metodo di distribuzione può offrire alla loro attività.
Il movimento online non accenna a rallentare. Poiché i consumatori australiani continuano a utilizzare più dispositivi digitali, i rivenditori e i marchi hanno la possibilità di cogliere l'intero percorso di acquisto dell'esperienza online.
Il rapporto 2014 di Nielsen sui consumatori connessi in Australia è ora disponibile per la pre-scrizione. Per la prima volta, il rapporto contiene un capitolo dedicato all'Online Retail, per guidare le vostre strategie mediatiche e distributive per il prossimo anno, in linea con le aspettative e i comportamenti dei vostri consumatori.
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