La linea di demarcazione tra il Black Friday e il Cyber Monday si sta confondendo, poiché molti consumatori statunitensi vanno a caccia di offerte online nel giorno di shopping più importante dell'anno per i rivenditori di negozi. Mentre le tendenze di acquisto di tutti i consumatori non sono cambiate drasticamente tra il 2011 e il 2012, ci sono stati alcuni cambiamenti significativi tra i consumatori multiculturali.

Gli asiatici-americani, ad esempio, hanno trascorso quasi il 40% del tempo in più a visitare siti di giochi per bambini/giochi/giocattoli durante il Black Friday nel 2012 rispetto al 2011, unico gruppo a farlo. Gli ispanici sono stati gli unici a dedicare più tempo ai siti wireless durante il Black Friday nel 2012 (11%), mentre gli afroamericani hanno registrato il maggiore aumento del tempo trascorso a consultare i siti di coupon/premi (16%).

In generale, le visite ai siti di vendita al dettaglio, una categoria tipicamente popolare durante le festività, sono diminuite leggermente nel Cyber Monday del 2012. Le visite degli afroamericani e degli ispanici, tuttavia, sono aumentate rispetto al Cyber Monday del 2011, rispettivamente del 32% e del 19%. Il tempo trascorso sui siti di elettronica di consumo durante il Cyber Monday del 2012 è cresciuto maggiormente tra i consumatori ispanici e afroamericani (rispettivamente del 14% e del 6%), mentre i consumatori asiatici e caucasici hanno trascorso circa lo stesso tempo su questi siti web rispetto al 2011.