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Nielsen Tops of 2013: Pubblicità

5 minuti di lettura | Dicembre 2013

La varietà di modi in cui consumiamo i media sta esplodendo e gli inserzionisti televisivi hanno il compito di trovare modi creativi per farsi strada in questo complesso ambiente mediatico. Come fanno alcuni spot a catturare gli spettatori mentre migliaia di altri vengono prontamente ignorati? Per capire meglio, abbiamo identificato i 10 migliori spot e integrazioni di marca del 2013. Perché non imparare dal meglio del meglio?

In generale, migliorare il valore di intrattenimento degli annunci è un modo fondamentale per aumentare la memorabilità e il branding. I responsabili del marketing possono ottenere questo risultato attraverso una combinazione di: raccontare una storia a cui gli spettatori possano riferirsi; creare un legame attraverso l'umorismo o le emozioni; incorporare immagini e suoni che attirino l'attenzione. Nel 2013, diverse pubblicità hanno sfruttato questi principi e, di conseguenza, sono risultate in cima alla lista non solo tra la popolazione generale, ma anche tra uomini e donne separatamente. Subway, Party City e Kay Jewelers sono stati in grado di creare annunci che si sono distinti dalla massa, con un successo dimostrato in tutte le fasce demografiche.

  • Subway ci dimostra che l'uso coerente dello stesso stile creativo nel corso del tempo funziona per rendere l'immagine di uno spot possedibile e saliente nella mente degli spettatori.
  • Party City dimostra che è possibile sfruttare il potere di catturare l'attenzione di una canzone famosa e di una sequenza di ballo energizzante in un periodo dell'anno in cui la proposta di valore del marchio è particolarmente rilevante.
  • Con Kay Jewelers dimostriamo ancora una volta che il romanticismo non è morto e nemmeno la capacità di una storia coinvolgente ed emotiva di suscitare memoria e risonanza nei consumatori per molto tempo dopo aver spento la TV.

Come per gli annunci pubblicitari, le integrazioni di prodotti nella programmazione devono diventare parte dell'esperienza di intrattenimento, ma per loro natura sono facili da inserire. Ma la sfida per gli inserzionisti è quella di far notare il posizionamento senza creare un'impressione negativa inserendo a forza e in modo innaturale il loro marchio nella trama di un programma. Il 2013 ci ha dimostrato che i posizionamenti che si legano perfettamente all'atteggiamento di uno show o alle abitudini di un personaggio fanno breccia. I prodotti o i marchi, anche quelli più difficili da integrare al centro di una trama, possono non solo funzionare, ma anche avere molto successo nel creare consapevolezza e modificare le opinioni sui marchi sfruttando le sponsorizzazioni a lungo termine degli show.

I 10 nuovi spot più memorabili del 2013 (YTD)

Popolazione generale (P13+)

Classifica Marchio Descrizione annuncio Indice di memorabilità (Ad IQ)
1 Azienda di Stato Sconto Daaa-ble Check (:15) 248
2 Metropolitana Melt di pollo alla toscana (:30) 244
3 Bud Light Risultato (:15) 244
4 Città della festa Thriller (:30) 236
5 KFC Respiro su di me (:30) 232
6 Pam Parlare di residui alimentari (:30) 232
7 Wal-Mart Lisa A. Broomfield, CO (:15) 228
8 Volkswagen Prova di guida (:30) 228
9 Restasis Eyecare Rx Big Deal (:60) 224
10 Gioiellieri Kay Cabina fotografica (:30) 224
 

I 10 nuovi spot più memorabili del 2013 (YTD)

Donne (F13+)

Classifica Marchio Descrizione annuncio Indice di memorabilità (Ad IQ)
1 Restasis Eyecare Rx Big Deal (:60) 264
2 KFC Respiro su di me (:30) 256
3 Città della festa Thriller (:30) 252
4 Metropolitana Parlare di frizione (:15) 248
5 Sicurezza ADT Una ragione davvero grande (:30) 244
6 Wal-Mart Lisa A. Broomfield, CO (:15) 244
7 Dr. Scholl's I cani abbaiano (:30) 240
8 McDonald's Viaggio in macchina (:15) 232
9 Hallmark Nonna (:30) 228
10 Gioiellieri Kay Cabina fotografica (:30) 228
 

I 10 nuovi spot più memorabili del 2013 (YTD)

Uomini (M13+)

Classifica Marchio Descrizione annuncio Indice di memorabilità (Ad IQ)
1 Azienda di Stato Sconto Daaa-ble Check (:15) 260
2 Metropolitana Melt di pollo alla toscana (:30) 260
3 Sicurezza ADT Una ragione davvero grande (:30) 228
4 Bud Light Risultato (:15) 228
5 H&R Block Secondo sguardo (:30) 228
6 Gioiellieri Kay Cabina fotografica (:30) 224
7 AFLAC Lezioni di anatra (:30) 224
8 Bud Light Cracked the Code (:30) 220
9 AT&T Basket (:30) 220
10 Città della festa Thriller (:30) 220
Sono stati presi in considerazione solo i nuovi spot andati in onda nel 2013 YTD (dal 1° gennaio 2013 al 30 novembre 2013). I migliori annunci sono stati identificati in base alla classifica della memorabilità netta (percentuale di spettatori in grado di ricordare l'annuncio e il marchio corretto). L'indice di memorabilità netta (Ad IQ) è stato calcolato indicizzando il punteggio di memorabilità netta alla media del database. Ad esempio, con un punteggio Ad IQ di 248, l'annuncio State Farm al primo posto tra la popolazione generale si è dimostrato 2,48 volte più memorabile e di marca rispetto all'annuncio medio.
Nota: sono stati esclusi il Super Bowl e gli annunci contestuali. (Gli annunci contestuali includono quelli in cui tutte le trasmissioni sono limitate a uno spettacolo, di cui l'annuncio è correlato).
Fonte: Nielsen TV Brand Effect: Nielsen TV Brand Effect.

Top 10 delle migliori integrazioni di prodotti BRANDED E OPINION SHIFTING in spettacoli sceneggiati, 2013 YTD

Popolazione generale (P13+)

Classifica Marchio Descrizione dell'integrazione di marca Programma (rete/data di messa in onda)
1 M&M's Mike mangia M&M's nell'appartamento di Carl prima che Carl gli offra del chili. Mike & Molly (CBS, 1/21/13)
2 Giochi di Wizards of the Coast (Segmento 1) Howard tiene in mano il manuale di Dungeons & Dragons. (Seg. 2) Sheldon dice di non aver mai giocato a Dungeons & Dragons con le ragazze. (Seg. 3) Sheldon non ammette l'uso di alcolici mentre gioca a D&D. The Big Bang Theory (CBS, 5/9/13)
3 Sharpie (Seg. 1) Stephanie chiama Lydia "la donna del pennarello", prima che Owen le dica che Cristina si occuperà del suo caso. (Seg. 4) Cristina riceve una telefonata e dice che la "signora dei pennarelli" è pronta. (Seg. 5) Stephanie dice che la "signora dei pennarelli" l'ha aiutata a capire qualcosa. Grey's Anatomy (ABC, 27/9/13)
4 Chevrolet Steve e Danny viaggiano su una Camaro SS con il logo SS sui poggiatesta. Hawaii Five-0 (CBS, 11/8/13)
5 Allarme vita Beverly dice a Pops di avergli comprato Life Alert mentre tiene in mano il sistema. Beverly guarda un filmato pubblicitario di Life Alert. Le Goldberg (ABC, 11/5/13)
6 Starbucks Bonnie dice a Christy di averle comprato un cappuccino di Starbucks e gliene porge uno. Mamma (CBS, 25/11/13)
7 Villaggi Walt Disney Sue chiede a Mike perché ha con sé il barattolo delle monetine per il viaggio a Disney World. The Middle (ABC, 2/27/13)
8 Hasbro Jenga Sheldon e Leonard giocano a "Jenga gigante" nel loro salotto quando Alex arriva per ritirare una registrazione da Sheldon. The Big Bang Theory (CBS, 1/3/13)
9 Villaggi Walt Disney Bernadette suggerisce a Raj di portare Lucy a DisneyLand per un appuntamento e Raj dice che è troppo simile all'India. Amy dice che non va a Disneyland da molto tempo. The Big Bang Theory (CBS, 3/8/13)
10 Chevrolet Danny fischia mentre si avvicina a una Chevrolet nera parcheggiata nel piazzale. Il logo SS è impresso sui sedili mentre Danny e Steve vi salgono. Hawaii Five-0 (CBS, 10/5/13)
Sono state prese in considerazione solo le integrazioni di marca andate in onda nei nuovi episodi 2013 YTD (dal 1° gennaio 2013 al 30 novembre 2013). Le migliori integrazioni di marca sono state identificate in base a una combinazione di branding (percentuale di persone in grado di ricordare il marchio integrato) e brand opinion shift (percentuale di persone che avevano molta o qualche probabilità di influenzare la loro opinione sul marchio integrato dopo aver visto l'integrazione). La ponderazione del branding è stata maggiore di quella del brand opinion shift e la combinazione dei punteggi è stata indicizzata alla media del database dell'anno precedente. Ad esempio, con un indice Integration IQ di 166, l'integrazione M&M al primo posto della classifica si è dimostrata più ricordata e in grado di modificare l'opinione del 66% rispetto alla media delle nuove integrazioni.
Nota: le integrazioni di marca sono state limitate a quelle andate in onda in fiction o sitcom.
Fonte: Nielsen TV Brand Effect: Nielsen TV Brand Effect.

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