I marketer che riescono a entrare in contatto con gli appassionati di sport hanno un pubblico di riferimento. Questo perché i fan dello sport sono connessi e appassionati quando sono coinvolti. E per sport come il calcio, che competono con la stagione dello shopping natalizio per attirare l'attenzione, è fondamentale trasmettere il messaggio giusto nell'ambiente giusto e al momento giusto. Le metriche del marchio pertinenti e tempestive sono fondamentali: ottenerle solo dopo la fine della campagna, o non ottenerle affatto, lascerà i responsabili del marketing in disparte per un altro anno.
Un importante produttore di elettronica di consumo, tuttavia, ha scoperto che la pubblicità dirompente era il modo perfetto per aumentare l'intenzione di acquisto tra gli appassionati di calcio.
Il produttore di elettronica di consumo ha collaborato con GumGum, una piattaforma pubblicitaria in-image, per promuovere i suoi televisori presso gli appassionati di calcio - maschi 18-49 che guardano il calcio e fanno ricerche sui televisori online. GumGum ha messo a punto una campagna in-image per raggiungere questo pubblico chiave con annunci animati e statici sovrapposti a immagini di calcio sulla sua piattaforma. Entrambe le parti volevano metriche di brand lift in tempo reale per dimostrare l'impatto degli annunci in-image sull'intenzione di acquisto.
