Gli asiatici americani, il segmento multiculturale in più rapida crescita negli Stati Uniti e con un impatto notevole sul mercato dei consumi, sono emersi come una potente forza economica. I comportamenti di acquisto e i modelli di visione del gruppo, tuttavia, sono diversi e unici rispetto alla popolazione totale.

Il segmento è cresciuto a un tasso di quasi il 58% tra il 2000 e il 2013, soprattutto grazie all'immigrazione. Si tratta di una crescita di oltre 4,9 volte superiore a quella della popolazione generale. Inoltre, il reddito medio delle famiglie asiatiche americane continua a salire e rappresenta il più alto di tutti i segmenti multiculturali. La loro capacità di spesa supera di quasi il 40% anche quella dell'ambita fascia demografica dei Millennial, gli attuali ventenni e trentenni.

Cultura, valore, efficienza, convenienza e una forte enfasi sulla famiglia modellano il comportamento di acquisto degli asiatici americani e spesso guidano le loro decisioni di acquisto. Ciò include i tipi di negozi che visitano, il numero di viaggi che fanno e le loro abitudini online. Gli asiatici americani costituiscono il segmento principale degli acquirenti online, con il 77% che ha effettuato acquisti su Internet nell'ultimo anno, rispetto al 61% della popolazione generale.

Per i responsabili del marketing, la comprensione della popolazione asiatica americana è fondamentale per realizzare il potenziale di profitto di molte categorie di prodotti e servizi chiave.

2012 Spesa annuale delle famiglie

Nel 2012, le famiglie asiatiche americane hanno speso il 19% in più rispetto alle famiglie in generale. Con una spesa media di 61.400 dollari, le famiglie asiatico-americane hanno speso soprattutto per cibo, trasporti, casa, abbigliamento e assicurazioni.