Mentre infuria il dibattito sull'elevato costo della pubblicità durante il Super Bowl, una cosa è certa: secondo Nielsen si spendono ingenti somme per cercare di raggiungere il pubblico in crescita e i grandi spendaccioni che si sintonizzano nel giorno della partita. Con gli inserzionisti che l'anno scorso hanno speso quasi 4 milioni di dollari per uno spot di 30 secondi (quasi 50 volte di più dello spot medio in prima serata!) - una cifra che probabilmente aumenterà per il Super Bowl XLVIII - Nielsen rivela le aziende e le categorie che hanno effettuato gli investimenti più consistenti per gli spot andati in onda durante gli ultimi cinque Super Bowl.
I 10 PRINCIPALI INSERZIONISTI STATUNITENSI DEGLI ULTIMI CINQUE SUPERBOWL
Marchio | Dollari spesi nel periodo 2009-2013 |
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ANHEUSER-BUSCH | $149 M |
PEPSICO INC. | $97 M |
COCA-COLA CO. | $62 M |
VOLKSWAGEN | $57 M |
FIAT SPA. | $55 M |
GENERAL MOTORS CO. | $43 M |
WALT DISNEY CO. | $40 M |
HYUNDAI MOTOR CO. | $39 M |
COMCAST CORP. | $37 M |
NATL AMUSEMENTS INC. | $35 M |
Leggi come: Anheuser-Busch è stata la prima società madre in base alla spesa pubblicitaria durante gli ultimi cinque Super Bowl, con 149 milioni di dollari di pubblicità spesi. |
C'è qualcosa da dire su questi top spender e sulle loro performance pubblicitarie. Gli spot di Pepsi, Coca Cola, Volkswagen e GM si sono tutti guadagnati i primi posti in base alla simpatia, alla memorabilità o a entrambe le cose, nei Super Bowl passati, e Anheuser Busch è stata tra i primi classificati per diversi anni. Nonostante gli scettici, se l'esecuzione e la creatività sono forti, i risultati possono essere straordinari.
LE CINQUE PRINCIPALI CATEGORIE DI PRODOTTI DEGLI ULTIMI CINQUE SUPERBOWL
Categoria | Dollari spesi nel periodo 2009-2013 |
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AUTO | $298 M |
BIRRA | $149 M |
FILM | $130 M |
BEVANDA ANALCOLICA REG | $89 M |
PATATINE DI TORTIGLIA | $42 M |
Leggi come: L'automotive è stata la prima categoria di prodotti in base alla spesa pubblicitaria durante gli ultimi cinque Super Bowl, con 298 milioni di dollari di pubblicità spesi. |