Sebbene la tecnologia continui a influenzare il modo in cui consumiamo i contenuti, la maggior parte dei genitori negli Stati Uniti attribuisce ancora un'importanza elevata alla stampa quando si tratta di leggere. In alcuni casi, sono anche più fan della stampa di quanto non indichino le loro abitudini di acquisto.
Per il rapporto Nielsen Children's Books in the Digital World, è stato chiesto ai genitori di bambini di 12 anni e più giovani il formato dell'ultimo libro acquistato per i loro figli. Il 96% dei genitori di bambini fino a 6 anni ha dichiarato di aver acquistato un libro stampato e il 94% dei genitori di bambini dai 7 ai 12 anni ha dichiarato di aver acquistato un libro stampato. Tuttavia, la ricerca Books and Consumer di Nielsen sulle vendite di libri mostra che il 25%-32% dei libri per bambini sono stati acquistati come e-book nel primo trimestre del 2014. Quindi, in base a questi dati, i genitori non sono sinceri sul loro comportamento di acquisto, il che suggerisce che potrebbero non dichiarare i loro acquisti di e-book.
Per ragioni non chiare, i genitori sembrano avere un pregiudizio verso la carta stampata. Che sia perché i genitori visualizzano "un libro" come un testo tangibile e stampato o perché hanno sottili pregiudizi legati alle loro opinioni personali, i messaggi contrastanti sui formati dimostrano una storia interessante sulle percezioni e le realtà relative ai libri e alla lettura.
Libro elettronico Comportamento: Una storia mista
| Acquisti di e-book nel 1° trimestre 2014 | 25%-32% |
| Acquisti di e-book segnalati | 5% |
| Quale percentuale di libri letti è costituita da e-book (tutte le età)? | 13% |
| I vostri figli leggono gli e-book? | 50% |
| Fonte: Nielsen |
Oltre a cambiare le preferenze di formato, i consumatori stanno cambiando anche il modo di leggere in digitale. Infatti, Kristen McLean, co-presidente del Children's Book Summit di Nielsen e CEO di Bookigee, afferma che i consumatori di tutte le età stanno passando dai tablet agli e-reader. Tuttavia, sottolinea che la stampa non sta andando da nessuna parte, perché ci sono alcuni elementi della stampa che uno schermo non può replicare.
Per ulteriori approfondimenti sull'impatto della tecnologia sull'industria libraria, unitevi a Nielsen per il suo Children's Book Summit il 12 dicembre 2014 a New York.
