1989 di Taylor Swift è in cima alla classifica degli album negli Stati Uniti per la terza settimana consecutiva, con oltre 1,9 milioni di album venduti finora. Ma le vendite continuano a essere solo una parte della storia. I servizi di streaming on-demand continuano a dominare le notizie sulla scia della rimozione della musica della Swift da Spotify. Non solo altri artisti, manager e altri ancora sono intervenuti, ma anche YouTube si è unito alla mischia, lanciando il suo atteso servizio premium on-demand.
In precedenza, abbiamo analizzato cosa dicono di fare gli appassionati di musica quando non riescono a trovare la musica che vogliono ascoltare sul loro servizio di streaming. Le risposte dipendono dal tipo di consumatore di musica. A seconda dell'età e della capacità di spesa, i fan possono acquistare musica, cercare di ottenerla gratuitamente altrove o semplicemente aspettare.
Se si analizzano i dati del Music Connect insights di Nielsen, è chiaro dove si sono recati molti fan di Taylor Swift nella settimana conclusasi il 9 novembre: YouTube/Vevo. L'attività di streaming video della Swift è raddoppiata di settimana in settimana e le visualizzazioni del suo video "Shake It Off", il primo singolo tratto da 1989, sono aumentate di oltre il 120%. L'attività su YouTube comprende sia i suoi video ufficiali che i contenuti generati dagli utenti, anche se il team di Swift sta rimuovendo attivamente i video non autorizzati dal servizio. I suoi flussi video sono aumentati di un altro 72% nella settimana conclusasi il 16 novembre con la pubblicazione del suo ultimo video "Blank Space". Queste cifre forniscono un quadro affascinante del numero di fan che ascoltano la musica.
Lo streaming in generale sta aumentando. Quasi l'80% della popolazione dichiara di aver ascoltato musica online nell'ultimo anno. La settimana conclusasi il 9 novembre 2014 ha segnato la prima volta, da quando Nielsen ha iniziato a monitorare lo streaming nel 2004, che i flussi totali hanno superato i 4 miliardi in una settimana. Di questi flussi da record, 3,9 miliardi erano on-demand e 1,845 miliardi erano flussi audio, il che la rende la seconda settimana più alta di sempre per i flussi audio. La settimana è stata un record anche per i video, con oltre 2 miliardi di flussi video. Tuttavia, questo aumento dei video non riflette la rimozione dei contenuti di un singolo artista da un particolare servizio, ma piuttosto un cambiamento generale nel modo in cui gli ascoltatori di oggi consumano la musica.
