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Luci, telecamera, azione! Lo stato dello spettatore cinematografico LGBT

3 minuti di lettura | Gennaio 2014

Dai film imperdibili all'acquisto dei popcorn, le preferenze delle persone al cinema variano a seconda della persona con cui si parla - e questo include coloro che si identificano come parte della comunitร  lesbica, gay, bisessuale e transgender (LGBT). Secondo il rapporto "State of the LGBT Moviegoer" di Nielsen, le preferenze di questo gruppo per quanto riguarda i generi cinematografici e le esperienze di visione differiscono da quelle delle loro controparti eterosessuali.

In generale, gli spettatori LGBT non sono molto diversi dagli altri spettatori. Vedono circa lo stesso numero di film delle loro controparti eterosessuali, circa 6,8 all'anno. Tuttavia, gli studios e le sale cinematografiche possono incrementare le vendite al botteghino identificando le diverse preferenze cinematografiche di questo gruppo e adattando le loro promozioni e offerte alle esigenze di intrattenimento degli spettatori LGBT.

All'interno del teatro

Gli spettatori LGBT sono piรน propensi, rispetto alle loro controparti eterosessuali, ad apprezzare film appartenenti a categorie di nicchia. Quando รจ stato chiesto loro di identificare i loro generi preferiti, hanno avuto il 27% di probabilitร  in piรน di selezionare l'horror e il 17% in piรน di selezionare la fantascienza. Nel frattempo, รจ meno probabile che preferiscano due dei generi piรน ampi del mercato: Azione/Avventura e Commedia.

E a loro piace ciรฒ che conoscono: Gli spettatori LGBT sono piรน propensi a rivedere i loro film preferiti. Tre intervistati su 10 hanno dichiarato di aver visto un film di nuova uscita nelle sale cinematografiche piรน di una volta nel corso dell'ultimo anno, con una probabilitร  del 22% superiore rispetto agli spettatori eterosessuali. Inoltre, hanno anche il 9% in piรน di probabilitร  di acquistare il DVD, il Blu-ray o il download digitale di un film che hanno visto al cinema.

Fuori dal teatro

Gran parte delle esperienze cinematografiche LGBT si sviluppano in digitale. Il gruppo ha l'11% di probabilitร  in piรน rispetto agli spettatori eterosessuali di essere venuto a conoscenza di un nuovo film tramite Internet, sia con un computer che con un dispositivo mobile. Inoltre, gli spettatori LGBT hanno il 21% di probabilitร  in piรน di acquistare i biglietti online.

Il potere e il potenziale delle raccomandazioni del passaparola e del buzz sui social media per i film รจ maggiore anche per il pubblico LGBT. Gli spettatori di questo gruppo non si limitano a trovare online orari, luoghi e trailer dei film, ma inviano anche messaggi agli amici e postano commenti sui social media poco dopo essere usciti dalle sale. Infatti, il 49% di tutti gli spettatori LGBT ha dichiarato di aver inviato messaggi, twittato o postato commenti sul film il giorno stesso in cui lo ha visto (rispetto al 34% degli spettatori eterosessuali).

Gli studios dovrebbero tenere conto di queste tendenze, soprattutto quando promuovono e pubblicizzano i loro titoli che potrebbero avere un vasto pubblico LGBT. I cinema possono soddisfare le esigenze dei loro spettatori LGBT e assicurarsi un maggior numero di vendite al botteghino assicurandosi che le loro informazioni e i loro biglietti siano prontamente disponibili online e accessibili tramite smartphone, sia attraverso un sito web in formato mobile che un'applicazione per smartphone. Questo aspetto รจ particolarmente importante per i teatri situati in aree con una popolazione LGBT significativa.

Attivitร  mobile degli spettatori LGBT

La preferenza degli spettatori LGBT per gli smartphone - hanno l'11% di probabilitร  in piรน di possedere un dispositivo di questo tipo - gioca un ruolo importante nel modo in cui interagiscono con i film online. Il 41% degli individui LGBT che hanno dichiarato di aver utilizzato Internet per informarsi sui film ha usato un telefono cellulare, rispetto al 31% degli spettatori eterosessuali che si sono informati sui film online.

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