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QUASI IL 90% DELLE FAMIGLIE UNGHERESI È ABBONATO ALLA TV

3 minuti di lettura | Aprile 2014

Alla fine del 2013, più di 3,5 milioni di famiglie erano abbonate ai servizi televisivi in Ungheria. Secondo l'indagine Nielsen sull'audience, due terzi di tutte le famiglie televisive avevano la ricezione digitale dopo lo spegnimento delle trasmissioni analogiche terrestri. Il 39% delle famiglie aveva un metodo di ricezione analogico via cavo.

 

Budapest, 9 aprile 2014 - Alla fine del 2013, dopo lo spegnimento della ricezione analogica terrestre, più di 3,5 milioni di famiglie avevano un abbonamento televisivo, l'89% di tutte le famiglie televisive ungheresi. La ricezione analogica via cavo era disponibile per 1,5 milioni di famiglie, mentre 2,6 milioni di famiglie ricevevano la televisione attraverso qualche piattaforma digitale, tra cui 410.000 famiglie con IPTV. (Le famiglie possono avere più di una modalità di acquisto contemporaneamente). La percentuale di famiglie con un dispositivo DVR/VOD che consente la visione della televisione in differita è stata del 43%.

La modalità di acquisto digitale ha mostrato un aumento costante negli ultimi anni: 45% nel 2011, 51% nel 2012 e 66% nel 2013. La penetrazione della ricezione digitale terrestre è aumentata dal 4% al 14% in due anni e la ricezione digitale via cavo o IPTV dal 19% al 30%. La percentuale di famiglie con ricezione digitale satellitare è rimasta intorno al 22% durante il periodo.

Alla fine del 2013, le famiglie con ricezione digitale via cavo o IPTV hanno raggiunto una media di 56 canali in lingua ungherese, mentre quelle con provider digitale satellitare ne hanno raggiunti 51. Le famiglie con il miglior modo di ricevere il cavo analogico hanno potuto ricevere una media di 34 canali ungheresi, mentre quelle con la sola ricezione digitale terrestre ne hanno ricevuti in media 19, mentre quelle senza abbonamento hanno potuto ricevere 7 canali ungheresi.

Al momento dell'indagine, il 55% delle famiglie disponeva di un televisore. Il 34% delle famiglie utilizzava due apparecchi e l'11% tre o più apparecchi. Le caratteristiche tecnologiche degli apparecchi sono ulteriormente migliorate rispetto al 2012. La percentuale di famiglie con televisori LCD, al plasma o LED è aumentata dal 33% al 41%, ma anche la percentuale di dispositivi con rapporto di aspetto 16:9 e HD è aumentata in misura simile. Nell'autunno del 2013, la penetrazione dei televisori con sintonizzatore MPEG4 era del 30%, un aumento significativo rispetto all'anno precedente. Il 14% delle famiglie possedeva un dispositivo di grandi dimensioni con un diametro dell'immagine di 94 cm o più, il 6% aveva una Smart TV e solo il 3% aveva una TV 3D.

Il televisore più giovane aveva fino a 3 anni nel 30% delle famiglie, da 4 a 10 anni nella metà delle famiglie e addirittura più vecchio in una famiglia su cinque. Il diametro dell'immagine più grande è di 55 cm nel 36% delle famiglie e di 63 o 72 cm nel 29%. Le famiglie con un televisore di diametro pari o superiore a 82 cm rappresentano quasi il 34%.

Alla fine del 2013, l'88% delle famiglie televisive ungheresi utilizzava un telefono cellulare e il 39% delle famiglie aveva uno smartphone. Il 62% delle famiglie utilizzava una qualche forma di computer, e più della metà di esse non utilizzava più o non esclusivamente un PC tradizionale. Tuttavia, la diffusione di tablet e lettori di e-book è ancora relativamente bassa: solo il 7% al momento dello studio.

Il 59% delle famiglie con TV ungherese ha accesso a Internet. Nel 17% delle famiglie, qualcuno ha guardato trasmissioni in diretta o archiviate di canali televisivi ungheresi su Internet, e nel 22% ha guardato un film o una serie all'estero. Rispetto agli anni precedenti, la percentuale di famiglie in cui un membro della famiglia guardava video e film su Internet o li scaricava è aumentata in modo significativo: questo fenomeno è tipico del 37% delle famiglie.

 

Informazioni sulla misurazione dell'audience Nielsen

Nielsen Audience Measurement è l'unica in Ungheria a effettuare la misurazione strumentale dell'audience televisiva. Nielsen Audience Data fornisce quotidianamente una "moneta comune" per le aziende televisive, le agenzie e gli inserzionisti sulla base di un sistema indipendente e trasparente. L'indipendenza, l'affidabilità professionale e la credibilità della misurazione dell'audience della nostra azienda sono state confermate da diverse valutazioni e verifiche indipendenti.

 

Informazioni su Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (New York Stock Exchange: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e ricerche di mercato, leader nella misurazione dell'uso della televisione e di altri media, oltre che nelle informazioni di marketing e sui consumatori e nelle ricerche online e sui dispositivi mobili. L'azienda opera in circa 100 Paesi del mondo. Ha sede a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi.

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