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Scansione del panorama della domanda audio

3 minuti di lettura | Giugno 2014

L'audio è parte integrante della vita quotidiana della maggior parte degli americani. Secondo il rapporto Audio Today di Nielsen, più di 244 milioni di noi (di età superiore ai 12 anni) ascoltano la radio ogni settimana, ovvero quasi il 92% della popolazione statunitense.

Ma oltre alla diffusione capillare della radio, il panorama audio odierno offre agli ascoltatori una grande varietà di opzioni tra cui scegliere. Il lato positivo, tuttavia, è che i creatori di contenuti e gli inserzionisti hanno a disposizione una serie di modi per coinvolgere gli ascoltatori che non esistevano nemmeno qualche anno fa. La chiave per capitalizzare questo potenziale è capire i consumatori di audio, cosa li motiva all'ascolto e come utilizzare queste informazioni per adattare le offerte audio e la pubblicità in modo che siano più efficaci.

L'Audio Demand Landscape, un nuovo studio presentato ieri alla conferenza Consumer 360 di Nielsen, fornisce nuove informazioni sui diversi tipi di consumatori di audio e sul modo in cui i diversi tipi di audio servono questi ascoltatori.

Innanzitutto, l'Audio Demand Landscape suddivide i consumatori di audio in sei gruppi diversi in base alle loro abitudini e a ciò che ascoltano quando si sintonizzano. I gruppi, classificati in base alla dimensione della popolazione (la percentuale di tutti i consumatori audio che rappresentano), sono:

I personalizzatori amanti della musica sono appassionati ascoltatori di musica che cercano soprattutto un beneficio emotivo dall'ascolto. Preferiscono i servizi gratuiti e spesso ascoltano la musica in sottofondo.

Gli audiofili discriminanti sono consumatori altamente impegnati che ascoltano e preferiscono un'ampia varietà di audio e sono disposti a pagare per contenuti specifici.

I tradizionalisti in cerca di convenienza preferiscono la radio broadcast, ascoltando le loro stazioni e i loro conduttori preferiti; e ascoltano abitualmente in auto.

I lealisti che cercano informazioni sono forti ascoltatori di trasmissioni, che di solito ascoltano i loro programmi preferiti per le notizie, l'istruzione e per rimanere informati sugli eventi attuali.

Gli inadempienti della guida in background sono meno impegnati e di solito hanno la radio accesa in auto per l'intrattenimento di sottofondo o occasionalmente per notizie e informazioni.

Gli appassionati di audio tecnologico sono consumatori accaniti di molti tipi di audio. Questi ascoltatori sono i primi ad adottare nuove piattaforme per soddisfare le loro esigenze audio.

Se consideriamo questi gruppi in base alla percentuale di ore di ascolto che rappresentano, vediamo che i Lealisti in cerca di informazioni e i Personalizzatori amanti della musica rappresentano quasi la metà (47%) di tutto il consumo audio.

Non tutti i consumatori di audio cercano la stessa cosa e i loro desideri specifici li spingono a utilizzare molti tipi di audio. Per molti anni, il settore si è concentrato sui dati demografici come indicatore importante di come (e perché) gli ascoltatori si sintonizzano, ma queste aree coprono solo una parte della storia. Con la continua crescita del panorama audio, è importante considerare qualcosa di più dell'età e del sesso. Con un panorama di conoscenze più ampio, tutti, dalle emittenti ai musicisti, agli inserzionisti, saranno in grado di adattare i loro contenuti e i messaggi di marketing in base al particolare tipo di consumatore che stanno cercando di raggiungere. Da qui, potranno abbinare il messaggio alla piattaforma o al mix di piattaforme più efficace.

METODOLOGIA

L'Audio Demand Landscape di Nielsen è stato sviluppato a partire da un sondaggio condotto in inglese nel marzo 2014 su un panel online di 4.950 americani di età compresa tra i 18 e i 74 anni, in merito alle loro attitudini, motivazioni, comportamenti, abitudini e preferenze di ascolto audio.

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