Con gli americani che si apprestano a iniziare l'estate in pieno svolgimento, i programmatori radiofonici stanno mettendo a punto le loro playlist, i calendari degli eventi e le promozioni di marketing, mentre ci si avvia verso il primo weekend lungo della stagione e l'inizio ufficiale dei modelli di ascolto estivi. Gli alti e i bassi di aprile per quanto riguarda le quote di ascoltatori radiofonici PPM (Portable People Meter) offrono alcuni indizi su ciò che l'estate potrebbe riservare a molti dei formati più popolari della radio.

Dopo una breve pausa dal battere i record il mese scorso, la Hot Adult Contemporary (AC) è tornata a crescere in aprile, stabilendo alcuni nuovi massimi con l'estate alle porte. E il Country(il primo formato in America nel 2013), con le seconde quote di ascolto più alte per i giovani di età compresa tra i 18 e i 34 anni e tra i 25 e i 54 anni, è pronto a vivere un'altra grande stagione sulle onde radio. Il mese di aprile ha visto anche diversi formati di rilievo continuare a espandere la propria base di fan oltre le aspettative tradizionali: Il Classic Rock ha stabilito un massimo storico per quanto riguarda la quota di ascolto tra i 18 e i 34 anni, mentre la Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ha ancora una volta mantenuto il primo posto tra i 25 e i 54 anni. Inoltre, il ritorno del passatempo americano nell'etere è stato un successo per gli ascoltatori di Sport in tutto il Paese.

Di seguito sono riportati alcuni punti salienti dei dati Nielsen sul PPM di aprile in 45 mercati*, utilizzando la fascia oraria dell'intera settimana (lunedì-domenica dalle 6.00 alle 24.00) e le quote di ascolto per gli ascoltatori di età pari o superiore ai 6 anni.

• Il country è pronto a migliorare la sua estate da record del 2013, quando ha registrato i suoi migliori numeri di audience share in PPM. I risultati di aprile del format, pari a 8,1 (per gli ascoltatori di età superiore ai 6 anni), 9,9 (18-34) e 7,9 (25-54), sono nettamente superiori a quelli ottenuti in questo periodo dell'anno scorso e, in alcuni casi, sono a pochi decimi di punto di share dall'eguagliare i record stabiliti a metà della scorsa estate. I prossimi mesi diranno se il 2014 sarà un'altra "estate country" alla radio.
• Per quanto riguarda i record, questo mese Hot AC ha registrato nuovi massimi storici in tutte e tre le fasce demografiche da noi monitorate. Inoltre, il 7,1 di share del format tra gli ascoltatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni è la prima volta che Hot AC supera i 7 punti di share nella misurazione PPM, in qualsiasi fascia demografica.
• Classic Rock ha anche migliorato i risultati di marzo, battendo il record stabilito il mese scorso con gli ascoltatori dai 6 anni in su e passando da uno share del 4,6 a uno del 4,7 in aprile. Inoltre, tra il pubblico di età compresa tra i 18 e i 34 anni, lo share di Classic Rock è rimasto invariato, rendendo gli ultimi due mesi i migliori di sempre per questa fascia demografica. Come abbiamo riportato il mese scorso, si tratta di un dato significativo per quello che molti considerano il formato rock più "vecchio" oggi disponibile sulle onde radio.
• Sul diamante, la stagione della Major League Baseball ha preso il via in aprile, a beneficio delle stazioni ammiraglie e dei formati sportivi di tutto il mondo. Iniziato con la fanfara e l'eccitazione dell'opening day, il primo mese della stagione si è rivelato una manna per il formato All Sports, aumentando le quote di queste stazioni di circa il 10% in ogni fascia demografica.
• Pop CHR è rimasto il formato più ascoltato tra gli ascoltatori di età compresa tra i 25 e i 54 anni, il che non è un caso raro. In particolare, tuttavia, il formato ha registrato una quota di 9 o superiore in ogni mese del 2014. Prima di quest'anno era successo solo una volta, dall'inizio del 2011. Ciò indica che questo format ha accresciuto la sua popolarità tra i 25-54enni, pur continuando a dominare tra i 18-34enni.

Per avere un'idea di come sia cambiato il panorama dei formati musicali di punta per i 25-54enni negli ultimi quattro anni, di seguito sono riportati i risultati del PPM di aprile a partire dal 2011. Pop CHR, Country e ora Hot AC hanno aumentato drasticamente le loro quote, mentre il leader di lunga data Adult Contemporary (AC) è sceso.

Quota di ascolto PPM di aprile (persone 25-54)

Aprile 2014 Mercati PPM Top 5 Formati per quota media di un quarto d'ora (giorno della settimana intera)