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Lo stato della pubblicità digitale di marca

1 minuto di lettura | Dicembre 2014

La pubblicità digitale continua a crescere, mentre gli operatori di mercato seguono la frammentazione del pubblico attraverso gli schermi. All'interno del mezzo digitale, tradizionalmente dominato dalla pubblicità a risposta diretta, la crescita del brand marketing sta superando quella della risposta diretta. 

Questo cambiamento indica un approccio alla pubblicità più indipendente dallo schermo. Invece di campagne digitali o televisive specifiche, i marketer considerano ogni schermo come un'opportunità uguale per raggiungere i loro consumatori con una pubblicità che risuona con loro e provoca la reazione desiderata. Questo approccio "screen-agnostic" alimenta anche la continua necessità dei marketer di disporre di metriche più rilevanti per il marchio che vadano al di là degli schermi, in un mondo in cui le agenzie e i proprietari dei media continuano a offrire indicatori di successo solo per il digitale. 

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