La spinta a massimizzare la spesa pubblicitaria non è mai stata così alta, ma la crescente frammentazione delle piattaforme continua ad alzare la posta in gioco per gli operatori di marketing. Sebbene la visione televisiva tradizionale rappresenti ancora la parte del leone della visione di video, la visione tramite computer, smartphone, tablet e dispositivi mobili è in costante crescita e alimenta maggiori opportunità di raggiungere un pubblico impegnato. E non si tratta solo di dispositivi aggiuntivi: Oggi gli spettatori consumano contenuti su più schermi contemporaneamente. Per gli operatori di marketing, quindi, si tratta di entrare in contatto con i consumatori quando e dove guardano, perché un numero sempre maggiore di loro acquista nello stesso momento.