Con il 2016 alle porte, il tema della spesa pubblicitaria nel 2016 è un argomento di conversazione molto caldo. Per capire dove inserzionisti, agenzie ed editori intendono concentrare i loro sforzi nel nuovo anno, Nielsen ha recentemente condotto un sondaggio tra gli utenti del Nielsen Digital Brand Effect per avere un'idea del sentimento generale del mercato. Dall'analisi dei risultati, il 59% degli intervistati ha dichiarato di voler aumentare la spesa per la pubblicità nativa in futuro.

La risposta sull'uso della pubblicità nativa non è sorprendente, soprattutto perché il settore pubblicitario cerca nuovi modi per entrare in contatto con i consumatori all'interno del loro ambiente e in modo non intrusivo. La pubblicità nativa è un modo per farlo, in quanto consente ai pubblicitari di creare messaggi significativi che si integrano direttamente nell'esperienza dell'utente, mescolandosi con i contenuti dei media tradizionali, come le notizie e le ricerche. Ma se da un lato gli inserzionisti vogliono armonizzarsi con i contenuti tradizionali, dall'altro vogliono sapere se i loro sforzi di messaggistica stanno avendo un impatto.

Pergo, uno dei maggiori produttori di pavimenti negli Stati Uniti, è tra gli inserzionisti che stanno esplorando nuovi modi per entrare in contatto con i consumatori. In una recente campagna pubblicitaria nativa, l'azienda ha cercato di espandere il riconoscimento del marchio, uno dei suoi maggiori punti di forza. A tal fine, Pergo ha collaborato con la piattaforma programmatica nativa TripleLift per realizzare una campagna con un obiettivo specifico: la costruzione della consapevolezza del marchio. Con la possibilità di apportare modifiche alla campagna in volo, Pergo e TripleLift si sono rivolte a Nielsen per misurare la brand lift della campagna. E quando si parla di metriche di efficacia pubblicitaria, la brand lift è un bene prezioso. Infatti, l'83% dei partecipanti a un recente sondaggio condotto da Nielsen tra gli utenti di Digital Brand Effect ha dichiarato di considerare il brand lift il metodo più efficace per misurare il successo della pubblicità di marca.

La campagna pubblicitaria nativa di Pergo era rivolta ai consumatori interessati all'arredamento della casa e trasmetteva il suo messaggio attraverso immagini accattivanti per ispirare la prossima decisione di design dei consumatori. La campagna è durata tre settimane ed è stata distribuita attraverso la piattaforma programmatica nativa di TripleLift.

Alla fine, Pergo è stata in grado di utilizzare la pubblicità nativa per spostare l'ago della bilancia. Infatti, la campagna pubblicitaria nativa dell'azienda ha portato a un aumento del 36,8% della notorietà del marchio, evidenziando l'impatto della pubblicità nativa nel raggiungere l'utente al momento giusto nel suo ambiente.

Per saperne di più su come Pergo ha utilizzato Nielsen Digital Brand Effect, scaricate il caso di studio.