Con piattaforme sempre più diverse a disposizione, i ragazzi consumano più tipi di media e trascorrono molte delle loro ore di veglia davanti a più tipi di schermi, spesso contemporaneamente. Man mano che un maggior numero di tecnologie e dispositivi diventa disponibile per i ragazzi (e man mano che i ragazzi diventano più grandi e abbastanza esperti da usare questi dispositivi), come cambiano i comportamenti e si spostano da una piattaforma all'altra? In che modo la presenza di altri membri della famiglia influisce sulla quantità e sul tipo di contenuti consumati?
Lo sviluppo di una comprensione più approfondita di come i bambini di diverse età utilizzano le varie piattaforme di consumo dei media è fondamentale per misurare e raggiungere questo pubblico.
I bambini e la visione della TV
L'incidenza della visione della TV è notevole in tutte le fasce d'età. Nel 2011-2014, la stragrande maggioranza dei bambini (oltre il 95%) ha guardato programmi in diretta (TV di rete o broadcast) o on-demand nel mese di marzo. Tuttavia, dal 2011 l'incidenza della visione della TV è leggermente diminuita in tutte le fasce d'età. Gli adolescenti tra i 14 e i 17 anni hanno registrato il calo maggiore, passando dal 99% del 2011 al 96% del 2014. Sebbene si tratti di un calo apparentemente contenuto, riflette il cambiamento del panorama delle piattaforme disponibili per il consumo dei media; il 4% degli adolescenti guarda i contenuti altrove.