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La caramella del mese per le orecchie della radio: Pop, Rock

3 minuti di lettura | Aprile 2015

Con la primavera in piena fioritura negli Stati Uniti, le abitudini di ascolto radiofonico iniziano ad allinearsi alle tendenze estive. Mentre il clima si riscalda e le nevi invernali svaniscono nel ricordo, i risultati del PPM (Portable People Meter) di Nielsen di marzo mostrano come la Pop Contemporary Hit Radio (CHR) e il Classic Rock continuino la loro recente serie di successi e aprono il dibattito su quale formato i consumatori affolleranno quest'estate.

Come abbiamo notato il mese scorso, il Pop CHR non fa sempre notizia, anche se รจ costantemente uno dei formati radiofonici piรน ascoltati in tutta la nazione. Ma analizzando i risultati di marzo, รจ difficile ignorare il movimento verso l'alto a cui stiamo assistendo, che sta preparando il formato a quella che potrebbe essere un'altra grande estate.

Tra tutti gli ascoltatori di etร  superiore ai 6 anni, Pop CHR ha registrato il miglior share (8,7%) dalla storica estate del 2012, che ha rappresentato un punto di forza per il formato. E mentre la stessa storia si รจ ripetuta tra i giovani di etร  compresa tra i 18 e i 34 anni (12,8% questo mese), la vera novitร  รจ arrivata nella fascia demografica 25-54 anni. Qui Pop CHR ha stabilito un nuovo record di ascolti (9,5%), superando di un intero punto di share i risultati del libro delle vacanze. Confrontando le tendenze di marzo degli ultimi quattro anni, la Pop CHR potrebbe essere in lizza per fare un altro grande balzo negli ascolti estivi, dopo che Classic Hits e Country hanno vinto la gara in ciascuno degli ultimi due anni.

Tendenze d'ascolto Pop CHR di marzo

Gruppo di ascoltatori Marzo-12 Marzo-13 Marzo-14 Marzo-15
Persone 6+ 7.9% 8.3% 8.4% 8.7%
Persone 18-34 12.0% 12.8% 12.4% 12.8%
Persone 25-54 8.1% 8.70% 9.1% 9.5%*
*Nuovo record.
Fonte: Nielsen

Anche il Classic Rock รจ in crescita questo mese, stabilendo nuovi record per quanto riguarda la quota di pubblico in ciascuno dei principali gruppi di ascoltatori da noi profilati. Giร  in vetta a febbraio, il format ha battuto i record del mese scorso tra il pubblico 6+ (con una quota del 5,2% a marzo), 18-34 (4,6%) e 25-54 (5,7%). Ciascuna di queste percentuali rappresenta un record PPM per il formato e, a titolo di confronto, da marzo 2012 Classic Rock รจ passato dall'11ยฐ posto tra gli ascoltatori 6+ al sesto posto di questo mese. Tra gli ascoltatori 25-54, si รจ posizionato al 10ยฐ posto nel marzo 2012 e al 5ยฐ posto quest'anno.

Tendenze di ascolto del rock classico di marzo

Gruppo di ascoltatori Marzo-12 Marzo-13 Marzo-14 Marzo-15
Persone 6+ 4.5% 4.7% 5.2% 5.2%*
Persone 18-34 3.0% 3.5% 3.9% 4.6%*
Persone 25-54 4.5% 4.7% 5.2% 5.7%*
*Nuovo record.
Fonte: Nielsen

Di seguito sono riportati alcuni titoli aggiuntivi tratti dai dati Nielsen sul PPM di marzo, utilizzando i numeri di share del daypart per l'intera settimana (lunedรฌ-domenica dalle 6.00 alle 24.00).

  • L'Urban Contemporary รจ di nuovo in piena espansione; dopo un finale di 2014 molto caldo, punteggiato dalla popolaritร  emergente del trend dell'hip-hop classico "vecchio รจ nuovo", a marzo Urban ha spostato l'asticella ancora piรน in alto tra gli ascoltatori di etร  compresa tra i 18 e i 34 anni, stabilendo questo mese un nuovo record nella misurazione PPM (6,4%). Il formato ha superato la soglia del 6,0% solo cinque volte in PPM, e queste sono state cinque delle ultime sei rilevazioni mensili.
  • Questo mese il Country รจ rimasto fermo tra tutti gli ascoltatori 6+ (7,6%) e tra i 25-54enni (7,4%), ma ha registrato una leggera crescita nei 18-34enni, passando all'8,5% di marzo dall'8,4% di febbraio. Senza contare il rimbalzo di gennaio dovuto all'Holiday Book - quando tradizionalmente gli ascolti del Country calano a causa della programmazione natalizia - questo รจ il primo mese di crescita degli ascolti tra i 18 e i 34 che il format ha registrato da giugno dell'anno scorso, ponendo fine a una tendenza al ribasso che durava da quasi nove mesi.

Mercati PPM di marzo 2015 Top 5 Formati per quota media di un quarto d'ora (parte del giorno dell'intera settimana)

Persone 6+ Adulti 18-34 Adulti 25-54
Notizie/Talk (9,1%) Pop CHR (12,8%) Pop CHR (9,5%)
Pop CHR (8,7%) Paese (8,4%) Paese (7,4%)
Paese (7,6%) Caldo AC (7,4%) AC (7,3%)
AC (7,4%) Contemporaneo urbano (6,4%) Caldo AC (7,2%)
Caldo AC (6,6%) AC (6,2%) Notizie/Talk (6,3%)
PPM-Portable people meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporary.
Fonte: Nielsen

Nota

Nielsen Audio ha ufficialmente 48 mercati PPM misurati, ma tre di questi (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) sono inclusi nelle aree metropolitane di New York e San Francisco. Pertanto, i dati di ascolto di questi mercati sono inclusi in questi risultati anche se non li abbiamo suddivisi separatamente.

I dati utilizzati in questo rapporto comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici รจ composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.

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