Con tutto il tempo e il denaro che investite nella vostra pubblicità, volete essere sicuri di misurarne accuratamente l'efficacia, dalla creatività stessa alle prestazioni sul mercato, e di ottimizzarne l'impatto. Le misure basate sui sondaggi possono davvero attingere ai ricordi e alle emozioni dei consumatori? Cosa possiamo imparare dalle neuroscienze sull'utilità dei sondaggi per comprendere il non detto?

In questo webinar, David Brandt, EVP Ad Effectiveness Strategy di Nielsen, spiega le connessioni tra le neuroscienze e gli approcci basati sui sondaggi per misurare l'efficacia della pubblicità.

Gli argomenti includono:

• I diversi approcci che le neuroscienze e le misure basate su sondaggi adottano per misurare la risonanza pubblicitaria
• La relazione tra ciò che viene misurato a livello cerebrale attraverso le registrazioni EEG e le misure di memorizzazione, di potere emotivo e di potere informativo rilevate da un sondaggio.
• Come utilizzare questi diversi approcci nel modo più efficace per misurare la risonanza dell'annuncio