Non è un segreto che gli spettatori guardino più video over-the-top che mai, spesso guardando più episodi in una sola seduta. In effetti, il 50% di tutte le famiglie televisive ha accesso a un servizio di video-on-demand in abbonamento. Ma lo spazio over-the-top ha formati pubblicitari limitati e la creatività è spesso ripetitiva.

Il lato positivo, tuttavia, è che agli spettatori non dispiace guardare gli annunci se la creatività è pertinente e gli annunci sembrano naturali. L'ultimo rapporto Global Video on Demand di Nielsen ha rilevato che quasi sette intervistati su dieci che guardano video-on-demand non si preoccupano della pubblicità se il contenuto video è gratuito.

La domanda che si pongono i leader del settore è quindi la seguente: Come si fa a creare un'esperienza pubblicitaria coinvolgente in cui i contenuti vengono spesso riproposti?

Per risolvere questo dilemma, Crackle, un network di Sony, ha commissionato a Nielsen due studi del Nielsen Media Lab per valutare l'impatto del canale over-the-top di Crackle nel promuovere il brand lift e, separatamente, per capire la frequenza ottimale della pubblicità all'interno dell'ambiente pubblicitario BreakFree di Crackle che incoraggia il binge viewing.