Pensate che il jazz sia solo un genere presente nei film degli anni '60? Ripensateci. Prendiamo ad esempio l'artista Kamasi Washington. La scorsa settimana, l'artista jazz millenario ha vinto il primo American Music Prize. È stato anche inserito nell'acclamato To Pimp A Butterfly di Kendrick Lamar . E poi c'è la Preservation Hall Jazz Band, che quest'anno si è unita a Trombone Shorty per esibirsi alla 58ª edizione dei GRAMMY Awards.
Con tanto jazz nell'aria, abbiamo voluto saperne di più sui fan del jazz, in particolare sugli ascoltatori di età compresa tra i 25 e i 48 anni, visto che sono loro a guidare il rinnovato interesse per il genere. Da una nostra recente analisi è emerso che, sebbene il genere jazz rappresenti una piccola percentuale del consumo musicale complessivo, i fan del jazz sono consumatori esperti di digitale, attratti da marchi e servizi di fascia alta.
Mentre il rapporto Nielsen sulla musica negli Stati Uniti del 2015 ha rilevato che il jazz rappresenta solo l'1,3% del consumo totale di musica (vendite di album fisici, tracce digitali e album equivalenti in streaming), gli ascoltatori di musica jazz superano l'ascoltatore medio di musica digitale. Infatti, nel 2015 il 27% degli album jazz venduti era digitale e il 46% fisico. Gli ascoltatori di musica jazz sono anche attivi nello streaming e mostrano una maggiore disponibilità a pagare per i servizi di streaming rispetto alla media degli ascoltatori di musica.
Il 47% degli ascoltatori di musica jazz di età compresa tra i 25 e i 48 anni afferma che potrebbe pagare per lo streaming se avesse un costo inferiore o se avesse funzioni aggiuntive, rispetto al 41% degli ascoltatori di altri generi musicali come country, EDM, rock, R&B, pop e hip-hop/rap. Inoltre, coerentemente con i loro gusti digitali, i giovani ascoltatori di jazz sono più propensi a scoprire la musica e gli eventi musicali attraverso canali online, come i siti web dei locali e degli eventi, e ad effettuare acquisti musicali su smartphone o tablet. E dimostrano una maggiore partecipazione agli eventi musicali dal vivo, soprattutto alle piccole sessioni musicali.
L'Audience Insights Report di Nielsen sugli appassionati di musica jazz (che si concentra sugli ascoltatori di età compresa tra i 25 e i 48 anni) mostra che questi giovani ascoltatori tendono a vivere nelle grandi città metropolitane e sono per il 58% maschi. Pur essendo prevalentemente bianchi, hanno il doppio delle probabilità di essere afroamericani rispetto alla media degli ascoltatori di musica. Hanno anche un gusto per la bella vita. Questi ascoltatori sono viaggiatori, con una preferenza per le catene alberghiere di alto livello e una maggiore propensione a volare in Italia con le principali compagnie aeree negli ultimi 12 mesi rispetto agli altri ascoltatori di musica. Sono anche dei modaioli e sono molto più propensi ad acquistare jeans firmati e a fare acquisti nei grandi magazzini di fascia alta rispetto agli altri ascoltatori di musica.
Le donne appassionate di jazz sono le più propense a preferire i marchi di cosmetici speciali, che offrono forti opportunità di partnership per profumi, rossetti, smalti e prodotti per il trucco degli occhi. Per quanto riguarda le automobili, questo gruppo ha un'alta considerazione delle case automobilistiche straniere ed è più propenso ad acquistare auto di produzione estera. Anche le bevande alcoliche sono tra le preferite, con un utilizzo superiore alla media di tutti i tipi di liquori, birra artigianale e d'importazione.
Cosa significa questo per i marchi? Non solo i giovani ascoltatori di musica jazz rappresentano un'opportunità per i marchi di fascia alta, ma rispetto agli altri ascoltatori di musica, questo pubblico è sensibile alle attivazioni basate sulla musica. Il 37% è più propenso a vedere con favore i marchi che sponsorizzano chat dal vivo con gli artisti sui social media rispetto agli altri ascoltatori di musica. Il 61% afferma che i download gratuiti di musica aumentano il favore del marchio. In generale, le loro abitudini di consumo musicale sono molto simili a quelle dei Millennials, ma i fan del jazz mostrano una maggiore disponibilità a pagare per la musica digitale rispetto ai fan di altri generi. Pertanto, le attivazioni di musica digitale possono essere un modo efficace per i marchi di entrare in contatto con un pubblico desiderabile di consumatori di fascia alta.
