Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Sport e giochi

Canuck Cowboys: Uno sguardo ai fan della musica country in Canada

3 minuti di lettura | Settembre 2016

Negli ultimi anni, il Canada ha sviluppato una forte rosa di talenti di successo della musica country nazionale, e questi artisti hanno probabilmente aiutato il genere a mantenere la sua ampia e fedele base di fan in un'epoca di gusti sempre più frammentati. Infatti, circa un ascoltatore canadese su cinque dichiara di sintonizzarsi spesso sul country.

Chi sono questi Canucks amanti del twang? Come negli Stati Uniti, anche in Canada gli ascoltatori di musica country sono ampi e eterogenei, anche se i fan hanno il 10% in più di probabilità di essere donne rispetto agli uomini, il 5% in più di probabilità di essere bianchi rispetto a qualsiasi altra etnia e il 97% in più di probabilità di avere più di 55 anni.

Questa inclinazione verso l'età avanzata può contribuire a spiegare perché i fan della musica country sono meno propensi ad ascoltare tramite canali online e mobili rispetto ai fan di altri generi musicali; nel 2015, il country ha rappresentato solo il 5,6% di tutti gli streaming musicali canadesi.

L'esitazione ad ascoltare online o via cellulare può essere dovuta anche ai costi: Gli ascoltatori canadesi di musica country hanno il 7% di probabilità in più rispetto agli ascoltatori di altri generi di citare il costo come motivo per non utilizzare lo streaming a pagamento.

Anche se non sono ancora passati al digitale, gli ascoltatori canadesi di musica country sono appassionati di musica e di radio tradizionali. In particolare, gli appassionati di questo genere trascorrono il 13% del tempo in più con la musica in una settimana tipica rispetto agli appassionati di altri generi e hanno l'11% in più di probabilità di ascoltare regolarmente musica alla radio AM/FM in una settimana tipica.

I fan del country canadese continuano a sintonizzarsi sulla radio AM/FM anche grazie all'esperienza. Gli ascoltatori hanno il 10% di probabilità in più rispetto ai fan di altri generi musicali di dire: "Una delle cose che mi piace di più dell'ascolto della radio tradizionale sono i DJ".

La fedeltà dei fan del country si manifesta anche nel loro sostegno ai talenti locali. Gli ascoltatori hanno l'8% di probabilità in più rispetto ai fan di altri generi di dire: "Per me è importante sostenere gli artisti canadesi".

Questo sostegno ha contribuito a costruire le carriere di attuali star del country canadese come Johnny Reid (oltre 1,3 milioni di album venduti in Canada; 7,7 milioni di stream canadesi), Dean Brody (oltre 140.000 album venduti; 15,3 milioni di stream), Dallas Smith (oltre 520.000 brani digitali venduti; 13,9 milioni di stream) e Brett Kissel (oltre 186.000 brani digitali venduti; 8,7 milioni di stream), tutti candidati ai Fans' Choice Awards della Canadian Country Music Association l'11 settembre 2016.

Quindi, cosa devono sapere i brand e i marketer di questo pubblico devoto ed entusiasta?  

Per quanto riguarda i prodotti e i servizi, i fan canadesi della musica country hanno maggiori probabilità di conoscere i marchi di prodotti per la casa e i fornitori di radio satellitari rispetto agli ascoltatori di altri generi musicali.

Per quanto riguarda i canali di marketing efficaci, i media tradizionali sono un buon punto di partenza. I fan canadesi della musica country spendono il 20% in più per i pacchetti TV di base e il 32% in più per i pacchetti TV premium rispetto ai fan di altri generi. Spendono anche il 56% in più all'anno per gli abbonamenti alla carta stampata (riviste e giornali).

In termini di messaggistica efficace, la nostalgia è una forza potente. Gli ascoltatori hanno il 5% di probabilità in più rispetto ai fan di altri generi di dire: "Mi piace che la musica mi aiuti a ricordare/rivivere il passato". In altre parole, se volete entrare in contatto con i fan del country canadese, non dimenticate i classici.

Continua a sfogliare approfondimenti simili