Parafrasando Pascal, "Se avessi avuto piรน tempo, avrei scritto una lettera piรน breve". Cosรฌ come puรฒ essere necessario uno sforzo maggiore per scrivere una lettera concisa, spesso รจ necessario uno sforzo maggiore per tagliare i contenuti di un annuncio una volta creato. Questo รจ particolarmente importante in un settore in cui il tempo di trasmissione รจ proporzionale al costo. Nel tentativo di ridurre tempi e costi, la multinazionale britannica Vodafone ha ingaggiato Nielsen Consumer Neuroscience per utilizzare il suo algoritmo di compressione su uno dei suoi spot. La capacitร di condensare la creativitร senza danneggiare la trama รจ stata un successo.