La programmazione non รจ piรน solo una parola d'ordine. Si tratta di un'ondata crescente nel settore pubblicitario che non mostra segni di rallentamento. Infatti, eMarketer ha stimato che il programmatic rappresenterร il 25% dei 58,6 miliardi di dollari di pubblicitร digitale spesi nel 2015. Ma se รจ chiaro che la compravendita automatica di annunci digitali รจ destinata ad avere un impatto ancora maggiore nel 2016, molti operatori del settore sono ancora alle prese con una grande domanda: Come lo misuro?
Hipmunk, un sito di ricerca viaggi completo, ha recentemente collaborato con la societร di media Chong + Koster per costruire una strategia di pubblicitร digitale programmatica per commercializzare in modo preciso e conveniente il proprio pubblico. Ma Hipmunk sapeva che avere una strategia era solo metร della battaglia. Per capire se la campagna stava raggiungendo l'obiettivo di far conoscere il marchio, i team hanno utilizzato Nielsen Digital Brand Effect per misurare l'impatto della campagna programmatica.
