Centrale elettorale

Come si presenta oggi il panorama degli elettori negli Stati Uniti? Mentre un candidato sarà scelto per il partito democratico e un altro per quello repubblicano, gli americani non sono così chiaramente definiti dai partiti, ma si collocano in una scala: dai superdemocratici più liberali agli ultraconservatori e tutto ciò che sta in mezzo.

A seconda della questione, i diversi gruppi possono essere più liberali o più conservatori. Ad esempio, nei segmenti di elettori dello studio nazionale sui consumatori Simmons di Experian Marketing Services, mentre i democratici conservatori sono liberali verso le questioni ambientali e internazionali, sono conservatori sull'aborto. Nel frattempo, i repubblicani miti sono conservatori sulle questioni internazionali, ma indecisi su quelle ambientali e sanitarie e liberali sulla legalizzazione della marijuana e sull'aborto. 

Importante per la corsa di quest'anno, il 30%-40% degli americani si identifica come indipendente, un record da 25 anni a questa parte. Ciò significa che è sempre più importante per i candidati trovare e connettersi con questo influente gruppo di elettori. Ma si tratta di un gruppo eterogeneo: Il 18% sono Millennials, il 29% sono minoranze e il 52% sono donne.

Età

I Millennials rappresentano un quarto della popolazione statunitense e quasi tre quarti (73%) dichiarano di essere affiliati a un partito politico. Sebbene questi elettori rappresentino un'enorme opportunità per tutte le campagne, non sono sempre facili da raggiungere. Sono più multiculturali e istruiti rispetto alle vecchie generazioni. Ma la musica e i social media possono essere due aree in cui i candidati possono entrare in contatto con questi giovani elettori.

Tuttavia, se i giovani elettori tendono ad adottare per primi le nuove tecnologie e i social media, sono anche molto impegnati con i media tradizionali, tra cui la TV e la radio. In città come Charlotte, Pittsburgh e Miami, che si trovano in Stati in bilico, i giovani elettori hanno fino al 76% di probabilità in più rispetto alla media degli adulti tra i 18 e i 34 anni di guardare i notiziari locali. 

I Millennial sono più multiculturali delle generazioni precedenti. Infatti, quasi il 40% di questa fascia demografica si identifica come multiculturale. Il Local Watch Report di Nielsen ha analizzato gli elettori Millennial registrati nel loro distretto e il loro stato civile, distinguendo per razza/etnia. I risultati hanno mostrato che gli afroamericani single, uomini o donne, costituiscono l'81% degli elettori registrati tra i 18 e i 34 anni nel loro distretto. Si tratta di un dato superiore di 11 punti percentuali rispetto ai single ispanici registrati e di quasi 20 punti percentuali rispetto ai single bianchi 18-34!

Ma mentre i media tendono a puntare i riflettori sui giovani Millennials, esperti di tecnologia digitale, è notevole anche il potenziale che gli elettori dei Boomer (50-64 anni) e della Greatest Generation (65+) potrebbero avere sulle elezioni di quest'anno, in particolare tra gli ispanici. I latinos più anziani hanno il potenziale per essere voti decisivi in molte delle prossime elezioni locali e statali: Il 60% dei latinos con più di 65 anni ha votato alle elezioni presidenziali del 2012, un dato superiore a quello di tutti gli altri gruppi di età di elettori latini. Affrontare i problemi principali di questi elettori e adottare la telefonia mobile potrebbe essere la chiave per guadagnare i loro voti. 

L'ubicazione può giocare un ruolo importante nel modo in cui i diversi segmenti utilizzano i vari tipi di media. Ad esempio, secondo il Local Watch Report di gennaio 2016, Washington, D.C., Seattle e Miami sono in cima alla lista dei mercati con la più alta percentuale di spettatori di video mobile nell'ultimo mese, rispettivamente al 39%, 38% e 36%. Nello stesso rapporto, i mercati con il minor numero di spettatori della TV tradizionale in diretta sono San Francisco e Los Angeles, il che può servire da indicatore per le campagne che cercano di raggiungere gli elettori, ma che devono fare delle scelte per quanto riguarda la destinazione degli acquisti pubblicitari.

Per questo motivo, stiamo analizzando in profondità le abitudini mediatiche e le affiliazioni elettorali dei consumatori di alcuni Stati che potrebbero giocare un ruolo chiave in questa stagione politica. Il primo è l'Ohio. I dati di Nielsen Scarborough mostrano che ben l'86% degli elettori di questo swing state dichiara di votare sempre alle elezioni presidenziali, molto più che alle elezioni statali e locali. Ma l'affiliazione partitica varia a seconda dell'età. Gli elettori più anziani sono molto più propensi a dichiarare di essere affiliati a un partito specifico rispetto a quelli più giovani, il che rende i giovani tra i 18 e i 34 anni elettori chiave da corteggiare nei prossimi mesi.

La buona notizia è che gli elettori più giovani potrebbero essere più facili da trovare. I cittadini dell'Ohio di età compresa tra i 18 e i 34 anni hanno una probabilità significativamente maggiore rispetto a quelli di età superiore ai 50 anni di possedere una serie di dispositivi digitali. Ma le campagne non dovrebbero ignorare i media tradizionali, soprattutto la radio. Sebbene gli abitanti dell'Ohio tra i 18 e i 34 anni passino meno tempo ad ascoltare la radio rispetto a qualsiasi altro gruppo di età, la radio raggiunge anche un numero maggiore di questi giovani ascoltatori.

Infine, abbiamo analizzato le abitudini mediatiche specifiche di due mercati chiave dell'Ohio. A Cleveland, i democratici e i repubblicani si concentrano maggiormente su diversi tipi di siti web. Nel frattempo, gli abitanti di Cleveland prediligono i media tradizionali e guardano il maggior numero di programmi televisivi in diretta rispetto a qualsiasi altra città del Paese. Tuttavia, il possesso di smartphone è in crescita.