Avete mai sentito la frase "la stampa è morta"? Se chiedete a quasi 170 milioni di americani, vi diranno che non c'è nulla di più lontano dalla verità. Infatti, un recente studio di Nielsen Scarborough ha rilevato che più di 169 milioni di adulti negli Stati Uniti leggono un giornale in un mese, sia esso cartaceo, su un sito web o tramite un'applicazione mobile. In totale, i giornali raggiungono il 69% della popolazione statunitense in un determinato mese.
I giornali rimangono in gran parte un mezzo di comunicazione cartaceo, ma la crescita vertiginosa dei media digitali negli ultimi anni ha costretto gli editori di giornali a ripensare i loro modelli di distribuzione e a diventare fornitori di contenuti multipiattaforma. Secondo il recente studio, l'81% dei lettori mensili di quotidiani si dedica al prodotto cartaceo, con il 51% che legge esclusivamente la carta stampata. Il restante 49% legge il giornale su almeno una piattaforma digitale, mentre il 30% legge sia la stampa che il digitale.
Tradizionalmente, il pubblico dei giornali è più istruito, benestante e più anziano rispetto a quello dei lettori di altri quotidiani. Con l'affermarsi dei media digitali, i giornali hanno attirato lettori più giovani. I lettori di quotidiani sono ancora istruiti e benestanti, ma la loro età riflette maggiormente la popolazione generale rispetto al passato. Ad esempio, il 13% della popolazione statunitense ha 70 anni o più, e questa fascia d'età rappresenta oggi il 15% del pubblico totale dei giornali mensili.
Rispetto ai decenni precedenti, i lettori più giovani rappresentano oggi una percentuale maggiore dei lettori di giornali. In particolare, i Millennial tra i 21 e i 34 anni costituiscono il 25% della popolazione statunitense e rappresentano oggi il 24% del totale dei lettori mensili di quotidiani. In base allo spostamento dell'età dei lettori di giornali, è chiaro che l'adozione della distribuzione digitale da parte dell'industria dei giornali ha permesso di raggiungere adulti di tutte le età.
Nonostante la crescente attrattiva esercitata dai lettori più giovani attraverso i canali digitali, i giornali mantengono un pubblico istruito e benestante. I lettori, sia cartacei che digitali, hanno ancora maggiori probabilità di essere laureati e di avere un reddito familiare annuo superiore ai 100.000 dollari rispetto ai non lettori. Inoltre, ampliando la distribuzione ai canali digitali, molti giornali hanno attratto i lettori digitali, che rappresentano un segmento di lettori ancora più ricco e istruito. Infatti, i lettori di giornali digitali hanno il 49% di probabilità in più rispetto alla popolazione adulta generale di essere laureati e il 43% di avere un reddito familiare superiore a 100.000 dollari.
Non c'è dubbio che negli ultimi dieci anni il settore dei giornali abbia subito una buona dose di cambiamenti ed evoluzioni, alcuni dei quali hanno portato a una perdita di fiducia da parte di agenzie, operatori di marketing e persino ricercatori. Ma, in base alla recente indagine Nielsen Scarborough, è chiaro che i giornali rimangono un mezzo di comunicazione fiorente e vitale, e continuano a coinvolgere una porzione maggiore di lettori giovani e benestanti.
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